Ivy Park: Partnerschaft zwischen Adidas und Beyoncé vor dem Aus?

Von

Olivier Guyot

Übersetzt von
Felicia Enderes

Veröffentlicht am
27.03.2023

Als Adidas 2018 eine Vereinbarung mit Beyoncé unterzeichnete, um gemeinsam ihre Ivy-Park-Linie weiterzuentwickeln, schien die Partnerschaft alle Voraussetzungen für einen weltweiten Erfolg zu haben. Das enorme Potenzial der Zusammenarbeit sollte es Adidas ermöglichen, einen ähnlichen Hype zu erzeugen, wie ihn Puma mit Rihanna erlebt hatte, oder sogar ein neues Projekt in der Größenordnung von Yeezy zu etablieren.

Mehr als vier Jahre nach dem Launch ist klar, dass Ivy Park trotz der internationalen Bekanntheit von Beyoncé nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen konnte. Im Gegenteil, das "Wall Street Journal" berichtete im Februar, dass Ivy Park im Jahr 2022 weniger als die Hälfte des Umsatzes von 2021 machte und kaum einen Umsatz von 40 Millionen Dollar erreichte. Die US-Zeitung schrieb, dass die Roadmap des deutschen Konzerns für Ivy Park für das vergangene Jahr einen Umsatz von etwa 250 Millionen Dollar vorgesehen hatte.

In den darauffolgenden Tagen widerlegten US-Sprecher von Adidas diese Zahlen in "Forbes" und behaupteten, dass eine "starke Partnerschaft" mit Ivy Park, das sich im Besitz von Parkwood Entertainment, der Produktionsfirma von Beyoncé Knowles-Carter, befindet, bestünde.

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Zwei US-Medien berichteten jedoch in den letzten Tagen, dass die Beziehung zwischen Beyoncés Label und Adidas in eine Sackgasse geraten sei. Sowohl "TMZ" als auch "The Hollywood Reporter", zwei mit US-Promi-News gut vertraute Quellen, haben angekündigt, dass die Partner die Athleisure-Linie einstellen werden.

Adidas lehnte es auf Anfrage von FashionNetwork.com bislang ab, sich zu diesem Thema zu äußern. Nach Angaben von TMZ und The Hollywood Reporter hat Ivy Park nicht die von Adidas angestrebten finanziellen Ergebnisse erzielt, und auch Beyoncé soll mit dem, was das Label erreicht hat, nicht zufrieden sein. Es heißt, sie wolle "die Kontrolle über die Marke zurückgewinnen, ihren eigenen Weg gehen und sich die Designfreiheit bewahren". Eine Aussage, die an die Kritik des damals noch gefeierten Kanye West erinnert, der vor einigen Saisons beklagte, dass es nicht möglich sei, seine eigene Kreativität bei Yeezy durchzusetzen.

Die neueste Kollektion von Ivy Park, Park Trail, wurde im Februar auf den Markt gebracht. Im amerikanischen Online-Shop von Adidas wird sie als ausverkauft angezeigt, und auf der europäischen Website werden derzeit keine Produkte der Linie vertrieben. Die Vereinbarung zwischen den beiden Parteien läuft bis Ende 2023.