JOOP! legt Joop! Jeans wieder neu auf

Joop! geht mit geschärftem Markenprofil in die Saison Herbst/Winter 2016/17
Wie auch schon das Schwesterlabel Strellson erfährt die Marke Joop! zur Saison Herbst/Winter 2016/17 eine umfassende Neuausrichtung. Im Zuge dessen wurde die bisherige Aufteilung in die Klassifizierung Collection und Casual aufgelöst. Stattdessen wird die Linie Joop! Jeans wieder eingeführt. Sie ist stilistisch an die Hauptlinie angelehnt und umfasst eine komplette Kollektion, deren Kernprodukt die Jeans ist. „Im Zuge der Schärfung unserer Markenpositionierung haben wir neben einer neuen Corporate Identity auch die Kollektion entsprechend neu ausgerichtet. Joop! Jeans mit seiner glamourösen Vergangenheit wird die Marke Joop! sinnvoll befruchten“, erklärt Thorsten Stiebing, Managing Brand Director.

Tiefblau: Neuer Auftritt von Joop!

Gleichzeitig hat die zur Holy Fashion Group gehörende Marken an ihrem visuellen Auftritt gefeilt. Charakteristisch ist zukünftig das tiefe Dunkelblau als „Colour of the brand“ gepaart mit dem weißen JOOP!-Schriftzug. Präsentiert wird der neue Auftritt nächste Woche auf der Premium in Berlin, wo Joop! einen 150 Quadratmeter großen Showroom
bespielen wird. Die Messe-Teilnahme sieht Marcel Braun, CEO der Holy Fashion Group, als wichtiges Signal für den Kernmarkt Deutschland als Heimat der Marke.
Neben der Jeans-Linie wird auch die Bodywear bei JOOP! ein Revival erleben. Ab Herbst/Winter 2016/17 bietet die Marke wieder Unterwäsche für Herren an. Weitere Wachstumsfelder wie Bade- und Kindermode werden derzeit geprüft, teilte das Unternehmen weiter mit.

Rückkehr in die Villa Joop

Im Zuge der Neupositionierung kehrt Joop! auch örtlich wieder an seine Anfänge zurück und zog zum Jahrestart wieder in die Joop!-Villa in Hamburg Harvestehude, wo Wolfgang Joop früher sein Atelier hatte. Im neu betitelten „House of Joop!“ werden alle Linien der Marke (Joop!, Jeans und Living) zusammengeführt.