09.02.2022
Jack Wolfskin lanciert rein weibliche Hiking-Kampagne
09.02.2022
Jack Wolfskin setzt in seiner Kommunikation weiter auf das Thema Wandern – diesmal allerdings zugeschnitten auf die weibliche Zielgruppe. Für die dritte "United We Hike"-Kampagne begleitet der Idsteiner Outdoor-Ausrüster ein Team aus fünf Frauen mit ganz unterschiedlichen Geschichten auf ihrem gemeinsamen Wanderabenteuer in österreichischen Alpen.
So bestand der gesamte Cast als auch die komplette Produktionscrew aus Frauen, einschließlich der Fotografin, Videografin, Bergwanderführerin und Produzentinnen. Die Kampagne startet am 3. März, wenige Tage vor dem Weltfrauentag. Die fünf Outdoor-Influencerinnen Amira, Magarita, Marie, Sarah und Michaela begeben sich dafür auf den Weitwanderweg "Wolftrail" in der Steiermark.
Brand Communication Managerin Nina Krystin Jungels und Brand Creation Managerin Kirsten-Christin Truhoel begleiteten die Shooting-Produktion. "Den Wolftrail als reines Frauen-Team zu bewältigen, war ein beeindruckendes Erlebnis. Der Trail ist deutlich mehr als eine ambitionierte Wanderung in einer atemberaubenden Umgebung. Er lehrte uns eine Menge über uns selbst, über Zusammenhalt, Toleranz und Respekt gegenüber der Gruppe", so Jungels.
"Die Zusammensetzung des Teams war sehr divers und alle Frauen sind auf ihre Art einzigartig. Das Wandern hat uns alle geeint und in den Tagen in der Steiermark eng verbunden. Wir sind den Herausforderungen mit Mut begegnet und haben sie gemeistert. Genau zu solchen Erfahrungen und Erlebnissen soll diese Kampagne inspirieren", ergänzt Kirsten-Christin Truhoel.
Die Kampagne startet am 3. März, endet am 6. April und wird auf allen Kanälen von Social Media (TikTok, Instagram, YouTube, Facebook) über digitale Banner, den Point of Sale bis hin zu Special-Interest-Zeitschriften gespielt. Die Wander-Community soll die Erlebnisse der fünf Frauen zudem auf den Social-Media-Kanälen der Influencerinnen mitverfolgen können. Der Fokus der Kampagne liegt dabei auf Deutschland, Österreich, der Schweiz sowie Großbritannien.
Mit "United We Hike" präsentiert Jack Wolfskin auch seine neue "Athletic Hike"-Kollektion für Frühjahr/Sommer 2022. Diese wird ausschließlich für Frauen lanciert und richtet sich an Wanderinnen mit einer Leidenschaft für Design und Minimalismus. Die monochromen Styles überzeugen mit raffinierten technischen Details, lassen sich durch Layering vielseitig kombinieren und bieten optimale Bewegungsfreiheit und Tragekomfort.
"Die Kollektion richtet sich an aktive Frauen, die hohe Ansprüche an die Performance und das Design ihrer Outdoorprodukte stellen. Frauen sehen die Welt mit eigenen Augen. Sie setzen sich Ziele, wachsen an Herausforderungen und unterstützen sich gegenseitig. Mit diesen Werten wollen wir Frauen inspirieren, sich unserer Leidenschaft für das Wandern anzuschließen und sie ermutigen, ihren eigenen Weg zu gehen", so Produktmanagerin Laura Jade Johnson.
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