Jeans: Steigende Nachfrage der Generation Y in den USA

Von

Olivier Guyot

Veröffentlicht am
01.09.2015

Der Jeans-Markt in den USA könnte schon bald besseren Zeiten entgegenblicken. Auch wenn sich die Branche noch nicht in einem Wachstumsumfeld befindet, so scheinen die Kennzahlen erfreuliche Aussichten zu verheißen. „Die Denim-Branche hat noch nicht zu ihrer früheren Dynamik zurückgefunden, doch die Marken konzentrieren ihre Energie nun auf die jüngeren Generationen. Hier ist die Nachfrage nach Jeans wieder angestiegen“, erklärt Marshal Cohen des Beratungsunternehmens NPD Group bei der Präsentation einer Studie zum Jeanskonsum in den USA.

In der Studie wurde insbesondere die Aufgliederung der Jeansverkäufe nach Generationen analysiert. Zwischen Juni 2014 und Mai 2015 erzielten Verbraucher unter 35 Jahren, d. h. die Generation Z (unter 17-Jährige) und Millennials (18-35 Jahre) 52 Prozent der Umsätze in Dollar.

Weiter ist der Studie zu entnehmen, dass der Markt insgesamt zwar um 5 Prozent schrumpfte, doch die Verkäufe der Millennials um 2 Prozent zunahmen. Die größte Steigerung ist jedoch bei der Altersgruppe der 25-34-Jährigen zu beobachten: Zwischen Juni 2014 und Mai 2015 verbesserte sich der Umsatz um 13 Prozent.

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