John Lewis tastet sich an Europa heran

John Lewis will seinen Erfolg von der britischen Insel auf das europäische Festland übertragen. Allerdings geht der englische Handelsriese dabei zögerlich und vorsichtig nach der sogenannte „Web-first“-Strategie vor. Das heißt John Lewis expandiert in die anvisierten Länder zunächst nur mit Internetangeboten, ohne dort selbst vor Ort zu sein. Die echte Expansion könnte dann in den Ländern folgen, wo man online erfolgreich war, erklärte Andrea O’Donnell, Commercial Director bei Jeohn Lewis, der Financial Times. „Um größere Investitionen zu machen, müssen wir überzeugt sein, dass es dort auch eine Nachfrage gibt.“
Der europaweit zugängliche Onlineshop von John Lewis soll im Juni 2011 gelauncht werden, wobei elektronische Artikel und Möbel nicht außerhalb von Großbritannien geliefert werden können. Innerhalb der nächsten 18 Monate soll dann auch erwägt werden, die Webseiten auf die jeweilige Landessprache und –währungen umzustellen und mit maßgeschneiderten Marketingkampagnen zu starten. Pilotprojekt für das vorsichtige Herantasten an den alten Kontinent ist die Eröffnung eines Stores des Lebensmittel-Ablegers Waitrose auf den Kanalinseln, wo zwar in Pfund bezahlt werden kann, aber das Steuerrecht abweicht.

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Foto: Wikimedia Commons