Back to the roots: Alles begann auf dem Tennisplatz
Mit der Überarbeitung bestimmter Designelemente will sich die 1966 gegründete kalifornische Schuh- und Sportswearmarke K-Swiss als „einzige amerikanische Heritage-Tennismarke“ neu positionieren. Nicht nur auf den K-Swiss Produkten sondern auch auf Verpackungen, POS-Displays und im Webauftritt soll die neue Markenidentität deutlich werden.
Im Zuge der Neupositionierung wurden das Logo, die spezifische Schriftart aus dem Jahr 1966 und der Namenszug in der Farbe Brunner Bleu neu über- und eingearbeitet. Das K-Swiss Shield erhält immer noch die fünf blau-weiß-roten Farbstreifen, die nun deutlich stärker nach oben ausgerichtet und nicht mehr eingerahmt sind. Das modernisierte Markenbild soll zeigen, dass K-Swiss Veränderungen willkommen heißt und sich gleichzeitig seiner historischen Wurzeln bewusst ist. Die Marke steht weiter für Premium-Qualität und Innovationskraft - auf dem Platz und abseits davon.
Neben K-Swiss gehören auch die Marken Palladium, PDLM und OTZ shoes zum K-Swiss-Markenportfolio, das unter dem Dach des koreanischen Modekonglomerats E.Land World Limited geführt wird.