Die Geschichte von FORM Athletics ist schnell erzählt: Anfang 2010 lancierte Mark Miller, ein Urgestein in der amerikanischen Sportswear-Branche, zusammen mit Urijah Faber, einem früheren Weltmeister im Federgewicht, eine ActionSportswear-Marke für Mischkampfkünste, die stark von der Surfer- und Skaterkultur inspiriert ist. Nur sieben Monate später gibt es ein Übernahmeangebot von K-Swiss und das Label aus Laguna Beach schreibt als K-Swiss Brand weiter Geschichte.
Mark Miller, der Gründer von FORM, wird die Marke als eigenen Geschäftsbereich bei K-Swiss weiterführen. Er soll die strategische Ausrichtung der Marke so gestalten, dass sie sich als führende Marke im Bereich der Mischkampfkünste etabliert. Insbesondere soll er den Jugendbereich stärker mit Marketingmaßnahmen und Produkterweiterungen fokussieren. Dieser Markt ist nämlich nach Meinung des stellvertretenden Vorstandsvorsitzenden von K-Swiss, David Nichols, einer der „am schnellsten wachsenden und relevantesten neuen Absatzmärkte in der derzeitigen Sportbranche“.
„Als Teil des K-Swiss Portfolios und Teil einer wachstumsorientierten Aktiengesellschaft mit guter Kapitalausstattung, sowie weltweitem Vertrieb, der Möglichkeit für Erweiterung der Produktpalette, SAP als Warenwirtschaftssystem, einem großartigen Warenlager und einem sehr professionellen Backend Team für die Verwaltung unserer Finanzen und Arbeitsabläufe, ergeben sich für FORM viele Synergien und Vorteile“, erklärte Mark Miller die Vorteile für FORM und seine weitere Tätigkeit bei K-Swiss. Als Geschäftsbereich von K-Swiss glaubt der 44-jährige viel erreichen zu können: „Meine Vision für FORM ist es, etwas vollkommen Authentisches und überaus Bedeutsames zu schaffen, um den jüngeren Konsumenten zu erreichen“.
Genauere Details über die Transaktion wurden nicht bekannt gegeben. Im Rahmen der Kaufvereinbarung wurde aber festgelegt, dass Mark Miller neben seiner Funktion als Leiter der Marke FORM auch den K-Swiss Orange Country Geschäftsbereich verantworten soll. Auch in dieser Funktion soll er gezielt jüngere Kunden ansprechen.