Kehrt die Jugend Facebook den Rücken?

Von

Matthieu Guinebault

Veröffentlicht am
24.04.2013

Laut dem amerikanischen Beratungsbüro Right Mix Marketing wird das Durchschnittsalter der Facebook-User in den nächsten zwei Jahren von 38 auf 41 Jahre steigen, die Zahl der aktiven Nutzer des Sozialen Netzwerkes sei um mehr als 7% gefallen. Aus der Infographik geht auch hervor, dass insbesondere die Jugendlichen Facebook den Rücken kehren.

Ein Trend, der gerade den Modemarken nicht gefallen wird: Nach mehreren Jahren des Zögerns haben sie die sozielen Netzwerke gerade in ihre Strategie integriert, vor allem, um junge Kunden anzusprechen und zu binden.

Hauptgrund für das Desinteresse der Jugendlichen an Facebook: Ihre Eltern. Diese sind nämlich immer stärker in dem Netzwerk vertreten. Die Hälfte meldet sich an, um ihr Kind im Auge zu behalten, 74% überprüfen das Konto ihrer Sprößlinge mehrmals die Woche. Ein Drittel der Jugendlichen fühlt sich von den Kommentaren der Eltern in Verlegenheit gebracht, 30% wollen auf Facebook keine „Freunde“ ihrer Eltern mehr sein, viele sagen, dass sie auf Facebook nicht mehr die Privatsphäre finden, die sie brauchen.

Die Jugendlichen wenden sich also anderen Netzwerken wie Tumblr, Twitter, Instagram oder Snapchat zu. Facebook ist sich dessen voll bewusst. „Wir glauben, dass bestimmte Nutzer, insbesondere die jüngsten, andere Produkte und Dienste kennen und aktiv als Ersatz für Facebook nutzen“, so das Unternehmen von Mark Zuckerberg.