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Veröffentlicht am
12.11.2008
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Kneipp-Werke schließen neue strategische Lizenz-Partnerschaften im Bereich "Gesunde Ernährung"

Von
DPA
Veröffentlicht am
12.11.2008

Würzburg (ots) - Die Kneipp-Werke, Würzburg, ein Tochterunternehmen der HARTMANN AG, haben in den vergangenen Monaten Lizenzverträge mit drei führenden Unternehmen der Lebensmittel- und Getränkeindustrie geschlossen. Mit dem Hamburger Mühlenunternehmen KAMPFFMEYER Food Innovation GmbH, die zur VK Mühlen AG gehören, für Kneipp® Brot und Backwaren, mit der FRANKEN BRUNNEN GmbH & Co. KG Neustadt/Aisch für Kneipp® Mineralwasser sowie mit der Mönnich GmbH, Kassel, einer Tochter der Südzucker AG, für Kneipp® Müsli. Die neuen Kneipp® Lizenzprodukte sind die ersten konkreten Ergebnisse der seit Herbst 2007 umgesetzten Lizenzstrategie der Kneipp®-Werke.


Entspannung mit Kneipp-Produkten

"Kneipp® gehört mit einer Bekanntheit von 95% zu einer der stärksten Marken Deutschlands", so Dietmar Salein, Geschäftsführer der Kneipp-Werke. "Darüber hinaus unterscheidet sich Kneipp® durch die ganzheitliche Gesundheitsphilosophie der fünf Säulen Pflanzen, Wasser, Ernährung, Bewegung und Balance nach Sebastian Kneipp auf einzigartige Weise von anderen Marken und verfügt über eine besonders hohe Glaubwürdigkeit."

Ausgehend von diesen fünf Säulen, der Grundlage der Kneipp® Lizenz-Strategie, findet eine zielgerichtete Ausweitung des Produktportfolios/Markenauftritts durch langfristige Kooperationen mit anderen Unternehmen, die über die entsprechenden Kompetenzen verfügen, statt. Kneipp® steht für Gesundheit und gesundheitlichen Mehrwert, dem auch die Lizenzprodukte gerecht werden. Die Kneipp-Werke selbst verfügen mit ihren Gesundheitsprodukten im Bereich Baden, Körperpflege, Nahrungsergänzungsmittel und pflanzliche Arzneimittel, über eine jahrzehntelang gewachsene Kompetenz im Bereich Pflanzen. Mit den neuen Lizenz-Partnern hat man nun Unternehmen an der Seite, die über die entsprechenden Kompetenzen im Bereich Ernährung verfügen.

Die Bedeutung von gesundem Brot für eine ausgewogene Ernährung betonte schon Sebastian Kneipp

Die KAMPFFMEYER Food Innovation GmbH ist auf die Herstellung besonders innovativer, gesunder Getreideerzeugnisse spezialisiert und wird ab Anfang 2009 natürliche und gesunde Zutaten und Rezepturen für Brot und Brötchen passend zur Kneipp Philosophie anbieten. Das Kneipp® Konzept wird führenden handwerklichen Bäckereien in Deutschland und Österreich angeboten werden.

"Von der Partnerschaft mit den Kneipp-Werken versprechen wir uns einen strategischen Wettbewerbsvorteil für unsere Kunden aus dem handwerklichen Bäckereibereich" erläutert Michael Gusko, Geschäftsführer der KAMPFFMEYER Food Innovation GmbH. Brot und Brötchen sind ein fast täglich gekauftes Grundnahrungsmittel. Die Marke Kneipp® stärkt die Kompetenz der Bäckereien im Gesundheitsbereich, welche weit über Vollkorn hinausgeht, resümiert Michael Gusko.

Ausgewogen mineralisiertes Kneipp® Mineralwasser passt perfekt zur Philosophie

FRANKEN BRUNNEN wird ab Februar 2009 am Standort Bad Kissingen unter der Marke Kneipp® ein ausgewogen mineralisiertes Mineralwasser aus der "Kneipp-Quelle abfüllen. Die beiden Sorten "medium" und "naturelle" werden im 9 x 1,0l - PETCYCLE-Kasten sowie als Einwegvarianten im 6 x 1,0l- und 6 x 0,5l-Shrinkpack angeboten und national vermarktet. Vertrieben wird das Kneipp® Mineralwasser im LEH und GFGH/GAM sowie in Drogeriemärkten.

Für Hartmut Neufeld, Geschäftsführer von FRANKEN BRUNNEN, ist die Zusammenarbeit "eine sofort nachvollziehbare Partnerschaft, weil das Naturprodukt Mineralwasser und die Philosophie des "Wasserdoktors" Sebastian Kneipp sich hervorragend ergänzen". Für FRANKEN BRUNNEN stellt Kneipp® Mineralwasser im preislich stark umkämpften und regional sehr zersplitterten deutschen Mineralwasser-Markt ein Wertschöpfungskonzept dar, das national erfolgreich vermarktet werden kann. "Basis dafür sind die Kraft der Marke Kneipp® und das technologische und vertriebliche Potential des Franken Brunnen", so Neufeld.

Ein gesundes Müsli zum Start in den Tag hätte auch Sebastian Kneipp geschmeckt

Ab März 2009 wird die Mönnich GmbH, als Anbieter von hochqualitativen Müsli-Spezialitäten, Müsli-Produkte unter der Marke Kneipp® herstellen und vertreiben. Mönnich und die Kneipp-Werke werden hierzu eng kooperieren und ihre jeweils langjährige Erfahrung in den Bereichen Gesundheit und Ernährung austauschen und bei der Produktentwicklung einbringen. "Besonderen Erfolg versprechen wir uns von gemeinsam entwickelten Müsliprodukten, die sich hinsichtlich der Qualität der verwendeten Rohstoffe und der Rezepturen deutlich von den herkömmlichen Produkten unterscheiden", so Gabriele Köring, Geschäftsführerin Mönnich GmbH.

Weitere Aktivitäten der Kneipp-Werke im Bereich Lizenzen

Mit der sportfit GmbH besteht seit 2004 ein Lizenzvertrag für Near-Water Getränke, die vor allem schwerpunktmäßig in Drogeriemärkten angeboten werden. Ab November 2008 wird sportfit pfandfreie Nektar-Varianten anbieten, die gemeinsam mit den Kneipp-Werken im Hinblick auf eine gesunde inhaltliche Zusammensetzung entwickelt wurden.

Für Dietmar Salein stellen die drei neuen Lizenzpartner den ersten entscheidenden Schritt zur Umsetzung der Lizenz-Strategie der Kneipp®-Werke dar. Aufbauend auf die fünf Säulen Pflanzen, Wasser, Ernährung, Bewegung und Balance wird das Produkt-Angebot unter der Marke Kneipp® mit weiteren geeigneten Partnern zielgerichtet ausgebaut werden.

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