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Übersetzt von
Aline Bonnefoy
Veröffentlicht am
21.09.2022
Lesedauer
2 Minuten
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Kontoor eröffnet ersten gemeinsamen Lee- und Wrangler-Store in Berlin

Übersetzt von
Aline Bonnefoy
Veröffentlicht am
21.09.2022

Die Denim-Marken Lee und Wrangler der Gruppe Kontoor Brands schließen sich in Berlin in einem gemeinsamen Store zusammen. Dieser bildet den Grundstein für eine Reihe gemeinsamer Verkaufsstellen in ganz Europa. Für die Kunden, so ist der Konzern überzeugt, entsteht so "das ultimative Denim-Erlebnis".


Lee/Wrangler


Der neue Store befindet sich an der Berliner Einkaufsmeile Tauntzienstraße in City West und erstreckt sich über 150 Quadratmeter. Im weiteren Verlauf sollen mehrere Läden "in hoch frequentierten Schlüsseleinkaufsgebieten in einer kuratierten Auswahl europäischer Städte" eröffnet werden.

“Europa ist für die Expansion der Marken weiterhin ein Schlüsselmarkt", erklärte Chris Waldeck, Executive Vice President, COO und Global Brand President von Lee. Er bestätigte auch, dass "in den kommenden Monaten" weitere Stores eröffnet werden sollen.

Die Läden "bieten den Kunden ein immersives Erlebnis mit Produkten beider Marken und der Möglichkeit, damit in einem kuratierten Einkaufsumfeld zu interagieren, in dem die einzigartigen Besonderheiten jeder Marke zur Geltung gebracht werden".

Gestützt auf das Berliner Beispiel werden die zukünftigen Läden ebenfalls eine duale Verkaufsfläche mit getrennten Schaufenstern und Fassaden für jede Marke haben. Das übergreifende Designkonzept im Innern führt beide Universen zusammen, und hebt die insgesamt über 200-jährige Erfahrung der beiden Label in der Jeansproduktion hervor".

Im Berliner Store werden Jeans von beiden Marken nach Geschlecht und Passform geordnet im Hauptbereich des Stores angeboten, "mit einem breiten ergänzenden Bekleidungsangebot". Das Einkaufserlebnis führt die Kunden dann in einen spezialisierten Denim-Raum mit einem breiteren Jeanssortiment. Weiter führt der Weg zu den Umkleidekabinen, die mit Markenaufnahmen dekoriert sind.

Das Unternehmen verwendete Archivunterlagen und Bilder im ganzen Store, um "die Persönlichkeiten der Marken zu illustrieren". Daraus entstand für Lee Jeans ein Premium-Eindruck, mit einem Capsule-Bereich für das Lee 101-Sortiment. Bei Wrangler herrscht ein "mutiger, jugendlicher, stylischer" Look, mit einer Mischung aus Leuchtrot und Indigoblau in den Visuals.

Das grau-blaue Gesamtkonzept vereint die beiden Welten mit Denim-Bögen über dem Eingang zum Store und zum Denim-Raum. Für die Verkaufstheke wurden Elemente aus recyceltem Denim verwendet.

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