×
1 982
Fashion Jobs
ADIDAS
Senior Manager Product Owner - Return (Scm, Fulfilment) (M/F/D)
Festanstellung · Herzogenaurach
AEYDE
Art Director/ Graphic Designer (M/W/D)
Festanstellung · BERLIN
PUMA
Marketing Manager Esports And Gaming
Festanstellung · Herzogenaurach
SALAMANDER
Assistent (W/M/D) Einkauf
Festanstellung · Wien
ON RUNNING
Key Account Marketing Specialist Germany
Festanstellung · BERLIN
ON RUNNING
Sourcing Partner
Festanstellung · BERLIN
URBN
Urban Outfitters District Manager - Germany
Festanstellung · BERLIN
AEYDE
Creative Brand Manager / Producer (M/F/D)
Festanstellung · BERLIN
ADIDAS
Stockroom Manager & Operations (M/W/D)
Festanstellung · Frankfurt am Main
AEYDE
HR Director (M/F/D)
Festanstellung · BERLIN
LIMANGO
Sales Manager Marktplatz (M/W/D)
Festanstellung · MÜNCHEN
ON RUNNING
Wfm Resource Planning Analyst
Festanstellung · BERLIN
ASICS
IT System Application Specialist (M/W/D) Emea
Festanstellung · Neuss
ASICS
Operations Manager (M/W/D)
Festanstellung · Neuss
AEYDE
Brand Marketing Project Manager (M/F/D)
Festanstellung · BERLIN
FASHION CAREER BY NIEMANN CONSULTA
(Senior) Sales Manager (M/W/D) Shoes Premium - Süd Deutschland
Festanstellung · FRANKFURT AM MAIN
AEYDE
Merchandise Coordinator (M/F/D)
Festanstellung · BERLIN
ADIDAS
Senior Manager Fashion Sales (Hype) - Europe (M/F/D)
Festanstellung · Herzogenaurach
ADIDAS
Technology Consultant - Product Development Bct (M/F/D)
Festanstellung · Herzogenaurach
THE KADEWE GROUP
Merchandise Planner Assistent Non-Fashion/ Overstock Management (M/W/D)
Festanstellung · BERLIN
THE KADEWE GROUP
Merchandise Planner Assistant Fashion (M/W/D)
Festanstellung · BERLIN
BESTSELLER / ONLY
Area Manager (M/W/D)
Festanstellung · BERLIN
Werbung
Übersetzt von
Aline Bonnefoy
Veröffentlicht am
03.09.2019
Lesedauer
3 Minuten
Teilen
Herunterladen
Artikel herunterladen
Drucken
Drucken
Textgröße
aA+ aA-

Kontoor setzt auf Womenswear, internationale Expansion und ein neues Image für Lee und Wrangler

Übersetzt von
Aline Bonnefoy
Veröffentlicht am
03.09.2019

Nach der Präsentation der Ergebnisse für das zweite Quartal 2019, in dem der Konzern mit einem Umsatz von USD 602 Millionen (EUR 549 Mio.) bei konstanten Währungskursen einen Rückgang um 6 Prozent auswies, stellte sich der CEO des Konzerns, Scott Baxter, den anwesenden Analysten für Fragen zur Verfügung. Er zog Bilanz über das vergangene Quartal und sprach über die zukünftige Strategie des Unternehmens.


Die neue Lee-Kampagne "Created in Kansas" mit lokalen Persönlichkeiten - DR


Kontoor wurde im Anschluss an die Veräußerung der Jeansmarken Wrangler, Lee und Rock & Republic durch VF Corp. gegründet. Seit Mai werden die drei Label nun von Kontoor geführt. Den stärksten Umsatz erzielte Wrangler vor Lee. Das Premium-Label Rock & Republic ist eher ein "Outsider" im Portfolio. Über die Zukunft von Rock & Republic wurde an der Konferenz nicht gesprochen.

Im Juni führte der Konzern in seinen verschiedenen Produktionsstätten ein neues umweltfreundliches Färbeverfahren ein: Indigood. Dieses verzichtet auf den Einsatz von Wasser und reduziert den Energieverbrauch des Unternehmens um 60 Prozent. Mit Indigood plant das Unternehmen, bis 2020 5,5 Milliarden Liter Wasser einzusparen.


Lee "Created in Kansas": Kontoor will verdeutlichen, dass seine Marken eine Trendwende eingeleitet haben - DR


Der Konzern arbeitet auch an einer neuen Organisationsstruktur. So verlegte Lee seinen Hauptsitz von Kansas nach North Carolina, wo sich auch der Sitz von Wrangler befindet. Der kanadische Ableger von Lee wurde geschlossen, die Verkaufsabteilungen in den USA und in Asien umstrukturiert.

Zu den prioritären Entwicklungsachsen des Konzerns zählt nicht zuletzt die Womenswear. Die Einführung der Lee Body Optix-Kollektion in der Frühjahr-/Sommersaison 2018 war für die Geschäftsführung zufriedenstellend. Seither hat das Label 500 Millionen Artikel verkauft und unter anderem in China bei Premium-Händlern gute Ergebnisse erzielt. China steht auf der Liste der zu fördernden oder neu zu erschließenden internationalen Märkte des Konzerns weit oben. Wrangler verfügt bislang beispielsweise über keine Präsenz in China.


Wrangler setzt unter anderem auch auf Womenswear - DR


Die Geschäftsführung will gemeinsame Projekte mit Designern und Künstlern fördern, um seinen Marken eine größere Sichtbarkeit zu verleihen. Darüber hinaus werden Wrangler und Lee mittels verschiedener Werbekampagnen bald ihr neues Gesicht enthüllen. Außerdem surfte Wrangler auf dem Erfolg der zweiten Version von Lil Nas X’s Song, Old Town Road, und des entsprechenden Clips des Country-Sängers Billy Ray Cyrus. Diese Version sorgte in den USA für Furore und blieb 16 Wochen lang ununterbrochen auf Platz eins der Billboard-Charts. Mit einem gezielten Product Placement gelang der Marke ein wahrer Glücksgriff.

Dennoch wehte dem Konzern auf verschiedenen internationalen Märkten Gegenwind entgegen. Deshalb entschloss sich Kontoor dazu, aus dem türkischen Markt auszutreten und seine Kollektionen in Chile, Russland und Israel nicht mehr selbst, sondern über regional tätige Händler zu vertreiben. Der Löwenanteil des Umsatzes wird mit 80 Prozent noch immer in den USA erzielt. Das Unternehmen ist jedoch bestrebt, sich im Heimmarkt "modischer" und "begehrenswerter" aufzustellen, und sich international neu auszurichten, besonders in Europa und Asien.
 

Copyright © 2022 FashionNetwork.com Alle Rechte vorbehalten.