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L'Oréal geht als erstes Kosmetikunternehmen Partnerschaft mit Snap Camera ein
L'Oréal USA hat die allerersten Beauty-Snapchat-Objektive für die Snap Camera-Desktop-Plattform auf den Markt gebracht – es ist die erste Partnerschaft zwischen einem großen Kosmetikunternehmen und der Snapchat-Besitzerin, Snap Inc.
Im Rahmen der Partnerschaft werden acht Augmented Reality [AR]-Objektive auf den Markt gebracht, die eine Woche lang in der kostenlosen Desktop-Anwendung von Snap Camera, Snap Inc. vorgestellt werden. Über die App können die Nutzer unterhaltsame, interaktive Objektive auf Videoplattformen wie Twitch, Google Hangouts und Skype ausprobieren.
Die speziellen Objektive von L'Oréal-Marken wie Garnier, Lancôme, L'Oréal Paris und Maybelline ermöglichen es den Nutzern, eine Vielzahl von Beauty-Looks in verschiedenen Kategorien wie Haarfarbe, Make-up, Parfüm und Hautpflege auszuprobieren. Die Objektive werden in einem eigenen Beauty-Bereich auf der Startseite der Videoplattform vorgestellt.
"Die Snap-Technologie schafft neue Wege für Selbstentfaltung, und bei L'Oréal betrachten wir Selbstentfaltung als die Grundlage der Schönheit", erklärt Gretchen Saegh-Fleming, CMO von L'Oréal USA.
"Mit den ersten Beauty-Objektiven für die Snap Camera können wir unseren Kunden eine neue und ansprechende Art und Weise bieten, unsere Produkte und Marken zu erleben."
Die Partnerschaft kommt zu einem Zeitpunkt, zu dem die Beliebtheit von Videoanwendungen und virtuellen Chat-Plattformen infolge der Covid-19-bezogenen Quarantänemaßnahmen sprunghaft angestiegen ist. Laut Snap Inc. hat das Unternehmen in letzter Zeit einen mehr als 30-fachen Anstieg der täglichen Downloads der Snap Camera verzeichnet.
"Wir freuen uns, mit L'Oréal, einem führenden Unternehmen im Bereich der Schönheitspflege, einen Partner für einen neuen Bereich der Snap Camera gewonnen zu haben, in dem die Menschen mit lustigen Beauty-Objektiven spielen, neue Produkte virtuell testen und sich zu Hause von ihrer besten Seite zeigen können", so Carolina Arguelles, Leiterin des globalen AR-Produktmarketings bei Snap Inc. "Das ist die Stärke von AR: nicht nur zu unterhalten, sondern auch die Entdeckung von Produkten und den Nutzen für den Verbraucher zu ermöglichen."
L'Oréals erste Partnerschaft mit Snap markiert die jüngste einer Vielzahl neuer digitaler Veränderungen in der Mode- und Beauty-Industrie, die darauf abzielen, sich dem neuen Verbraucherverhalten anzupassen.
Als Reaktion auf diese Veränderung des Lebensstils müssen Unternehmen kreativer denn je werden. Mehrere L'Oréal-Marken haben damit begonnen, Facebook- und YouTube-Inhalte zu produzieren, um Make-up-Looks für Video-Chats und Hautpflegeroutinen zu präsentieren. Anderswo bereiten sich Branchengrößen wie Carine Roitfeld darauf vor, virtuelle Modenschauen auf YouTube zu streamen, und Marken wie Gémo und Sandy Liang nutzen das Nintendo-Spiel Animal Crossing, um ihre Designs mit Nutzern auf der ganzen Welt zu teilen.
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