„Live“ ist an Männer und Frauen gleichermaßen gerichtet und setzt seine Zielgruppe auf junge Leute ab 18 Jahren an. Die bisherige Linie „Red“ von Creative Director Christophe Lemaire wird durch „Live“ ersetzt. Casualwear und Sneakers des weltweit bekannten Modeunternehmens sollen nun körperbetonter sein und sich vom bisherigen Stil des Labels deutlich absetzen.
Der Marketingleiter  des sportlichen Labels Laurent Vinay beschreibt: „Live soll junge Konsumenten ansprechen, die Lacoste nicht unbedingt kennen“.Dafür werden bisherige Lacoste Stores in vielen Ländern der Welt, wie Paris, London und Berlin in „Live-Stores“ umgewandelt. Der erste dieser Shops soll bereits im September in New York eröffnet werden. „Live“ soll den bisherigen Umsatzanteil von „Red“ auf 10% verdoppeln.
Das Sportswear- Unternehmen ist bisher in 110 Ländern vertreten und der Umsatz des Unternehmens im Großhandel, unter der Führung von Michel Lacoste, beträgt grandiose 1,3 Milliarden Euro.

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Foto:  picapp / © Getty Images / Frazer Harrison