Lacoste will Frauen ohne Krokodil ansprechen

Nur Polos sind zu langweilig: Lacoste geht neue Wege, um für Frauen attraktiver zu werden
Lacoste kämpft mit harten Bandagen im immer härteren Wettbewerb um Kunden - und vor allem Kundinnen. Nach dem Launch der jüngeren Linie Live! will Konzernchef José-Luis Duran das Traditionslabel weiter verjüngen und verzichtete im Zuge dessen auch auf das plakative kleine grüne Logo. Im letzten Jahr präsentierte Lacoste auf der Fashion Week in New York die erste RTW-Kollektion ohne das bekannte Markenzeichen. Sie ist mittlerweile in den Läden erhältlich. „Das Krokodil ist unsere Lebensversicherung, aber es ist eben schon ganz schön alt“, sagte er kürzlich gegenüber dem Magazin Fokus.
Seine Stammkundschaft will Duran nicht verprellen: „Unser wichtigster Kunde ist und bleibt männlich, zwischen 40 und 55 Jahre alt“, so Duran, „aber wir müssen für junge Frauen attraktiv sein.“ Rund 80% des Umsatzes wird mit Männerprodukten erlöst. Das soll sich durch attraktivere und trendigere Kollektionen ändern. Mit Lacoste Kids soll dann die ganze Familie angesprochen werden.
Lacoste  erfindet sich auch in anderen Bereichen neu. Nach der Eröffnung des neuen Pariser Flagship-Stores im ersten Halbjahr 2011 stand die Renovierung der rund 1.200 Monolabel-Stores auf dem Plan. Außerdem änderte man die Marketingstrategie. Das scheint sich ausgezahlt zu haben: Nach die französische Alligator-Marke in 2011 rund 1,6 Mrd. Euro umsetzte, sollen es 2012 bereits 1,8 Mrd. Euro gewesen sein – der höchste Umsatz in der Konzerngeschichte.

Werbung

Fotos: Lacoste