Lady Gaga verhilft Björn Borg zu gutem 3. Quartal
Im dritten Quartal des Geschäftsjahrs (Stichtag: Ende September) erzielte das schwedische Wäsche- und Sportartikelunternehmen Björn Borg mehr Umsatz und Gewinn als im Vorjahr. Dieses Wachstum lässt sich unter anderem durch erfolgreiche PR-Initiativen erklären. Einen besonderen Beitrag zum guten Ergebnis leistete unerwartet auch Lady Gaga.
Der Nettoumsatz stieg um 14,3 Prozent auf SEK 205,7 Millionen (EUR 20,71 Mio.), die Währungseffekte seien dabei "marginal" geblieben. Die Bruttogewinnmarge kletterte von 50,4 Prozent auf 56,3 Prozent und der Konzerngewinn verbesserte sich von SEK 24,7 Millionen (EUR 2,5 Mio.) auf SEK 32 Millionen (EUR 3,2 Mio.). Der Bilanzgewinn schmälerte sich fast unmerklich von SEK 24,7 Millionen (EUR 2,49 Mio.) auf SEK 24,6 Millionen (EUR 2,48 Mio.).
Die jüngsten Quartalsergebnisse spiegeln im Großen und Ganzen die Entwicklung seit Jahresbeginn. In den vergangenen drei Monaten konnte der Konzern davon abweichend bessere Gewinnzahlen präsentieren. Von Januar bis September stieg der Umsatz insgesamt um 14,3 Prozent, analog dazu entwickelte sich der Umsatz auch im dritten Quartal. Doch lag die Bruttogewinnmarge lag lediglich bei 52,6 Prozent und sowohl der Betriebsgewinn als auch der Reingewinn waren rückläufig.
CEO Henrik Bunge erklärte, das dritte Quartal habe von einer erfolgreichen PR-Initiative im August profitieren können: "Im August erzielten wir über zwei Wochen hinweg mit einer einzigen Kampagne den höchsten PR-Wert, den wir je mit einer solchen verzeichnet haben. Die Tenniskollektion Signature und die entsprechende Modenschau erregten hohes Medieninteresse, nicht zuletzt in der Vogue".
Außerdem habe sich Lady Gaga im vergangenen Monat an einer Yogasession im Björn Borg-Outfit mit den Clara High Waist Tights und dem Solid Triangle Bra der Marke gezeigt. Ein von ihr auf Instagram veröffentlichtes Bild in diesem Outfit erzeugte eine hohe Kundennachfrage.
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