Lascana und Sara Nuru suchen zwölf Frauen aus zwölf Nationen - so vielfältig und sinnlich wie die Lascana-Styles
Lascana hat einen wichtigen Meilenstein bei der internationalen Expansion gelegt. Nach einem ersten erfolgreich verlaufenden Test bei B2B-Partnern wurde Anfang des Jahres der neue russische und damit auch der erste ausländische Lascana-Webshop gelauncht. Auch ohne viele Werbe-Spendings lief die Seite gut an, teilte das zur Otto-Group gehörende Unternehmen mit.
Im Zuge der anstehenden weiteren Internationalisierung startet Lascana für die bevorstehende Sommer-Saison auch erstmals mit einer länderübergreifenden Marketing-Kampagne. „Aufgrund der wachsenden Internationalisierung wurde es Zeit, dem Wunsch vieler Händler nachzugehen und die Kampagnen-Anforderungen unseres Heimatmarktes mit denen unserer internationalen Partner in Einklang zu bringen“, so Jens Fehnders, Lascana Gründer und Geschäftsführer.

Calendar Girls gesucht

Die ganzjährig angelegte Kampagne „Lascana zeigt Flagge“ ist im Prinzip ein international angelegter Model-Contest : Gesucht werden zwölf Frauen aus zwölf Ländern, vorzugsweise aus den Märkten, in denen Lascana bereits aktiv ist, die ihr Land in der kommende Weihnachtskampagne präsentieren sollen. Darüber hinaus werden die Ladies den Dessous-Kalender 2014 zieren. Unterschiedliche Haut- und Haarfarben sind von jeher Teil des Lascana-Konzeptes und mit der neuen Kampagne soll die internationale Komponente weiter verstärkt werden. Als Markenbotschafterin konnte Sara Nuru gewonnen werden, die nicht nur äthiopische Wurzeln hat, sondern auch schon selbst einen Model-Contest (GNTM) gewonnen hat und nun selbst in der Jury sitzt.
Die mehrstufig ausgelegte Kampagne startet am 19. März in Deutschland mit einer Micro-Site und dem Casting-Aufruf im neuen Katalog. Begleitet wird die Kampagne mit Display-Werbung und Social-Media-Aktivitäten. Lascana Partner können die deutsch- oder englischsprachige Microsite über i-Frame in ihre Webseite oder Facebook-Page einbinden. Ab Mitte April erfolgt dann am PoS die Auslobung des Model-Contests. Die Phase wird mit Anzeigen in Frauen-Zeitschriften, Online-Advertorials und Display-Werbung ergänzt. Die Bewerbungsfrist endet am 5. August. Die finale Auswahl der zwölf Gewinnerinnen findet während eines Live-Casting im September in Hamburg statt.
Das Multi-Brand-Konzept Lascana ist am deutschen Markt mit zehn eigenen Filialen und einem eigenen Onlineshop präsent. Darüber hinaus bieten europaweit knapp 300 Shop-in-Shop-Flächen bei namhaften Händlern Lascana-Artikel an. In Frankreich, den Niederlanden, UK und anderen Märkten ist Lascana darüber hinaus auch im Wholesale-Bereich gut vertreten.

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Foto: Lascana