Unverkennbar: Purple steht für Laurèl und wird auch in den neuen Stores eine wichtige Rolle spielen
Ganz wie eine bayrische Biermarke passt der Slogan: „In Bayern daheim, in der Welt zuhause“ auch hervorragend auf das Premium-Womenswear-Label Laurèl. Im August eröffnet das Aschheimer Modeunternehmen seinen neuen Store in der Theathinerstraße 33. In der vormaligen Location in der Perusastraße bezieht das US-Label Tory Burch Quartier.
Der neue Store verkörpert das Laurèl Lebensgefühl „See – Feel – Love“ auch architektonisch. Das Interieur spielt mit Kontrasten und reizt die Sinne: Industriefenster, Stahl, Gussestrich und Glas sorgen für eine gewisse Coolness, Vintage-Möbel für warme Wohlfühlatmosphäre, und Pflanzen, die aus einer beleuchteten Wand wachsen, für einen Hauch Natur. Die CI-Farbe Purple zieht sich wie ein lila Faden durch die Einrichtung. Eine Bar und ein mobiles Kassensystem mit iPads wurden neu in das Shop-Konzept integriert.
Die Neu-Eröffnung in München symbolisiert den Startschuss für eine Reihe von Eröffnungen. Das Interieur wird von Stadt zu Stadt angepasst, um regionales Flair aufzugreifen und auf den Charakter der Kundinnen vor Ort einzugehen. In dem Berliner Store, dessen Eröffnung für Februar 2014 avisiert ist, soll statt Fischgrat-Boden mehr Gussestrich verwendet werden, um den urbanen Charakter der Hauptstadt widerzuspiegeln. Weitere Openings gibt es im Oktober in Düsseldorf (Kö-Bogen), Köln (Mittelstraße 3) sowie in Dresden (Altmarkt-Galerie). International werden in Zusammenarbeit mit lokalen Franchise-Partnern im Herbst drei russische Stores in Perm, St. Petersburg und Minsk eröffnet. Im Januar folgt dann ein Store in Kiew (Ukraine). Im Herbst 2014 werden zwei Stores in China – in den Großstädten Qingdao und Weihai – eröffnet.