Le Coq Sportif entwirft erneut Sportswear für Frauen

Von

Olivier Guyot

Veröffentlicht am
12.11.2012

Die französische Traditionsmarke feierte dieses Jahr mit einem Abkommen mit der Tour de France und insbesondere dem Design des gelben Trikots ihr Comeback in der Sportbranche. Der Sportevent soll gemäß Zuschauerzahlen weltweit an dritter Stelle stehen und hat mit Le Coq Sportif einen Vertrag bis 2016 unterzeichnet. Das Label ist jedoch entschlossen, auch darüber hinaus wieder vermehrt im Sportbereich aktiv zu sein.

Bei der Unternehmensgründung vor 130 Jahren positionierte sich Le Coq Sportif als Spezialist im Sportsegment. Heute ist die Marke hauptsächlich für ihre Schuh- und Lifestyle-Kollektionen bekannt. 2005 wurde sie vom Schweizer Beteiligungsunternehmen Airesis übernommen und setzt seither vermehrt auf die Lifestyle-Sparte mit Retro-Elementen aus der Unternehmensgeschichte.

„Seit dem Jahr 2005 setzt die Marke auf Retro-Produkte mit einem modernen Look“, so der Marketingchef von Le Coq Sportif, Cyril du Cluzeau. „Heute müssen wir wieder vermehrt zum Sport zurückfinden. Das ist uns mit den Trikots der Tour de France gelungen, die mit technischen Textilien und Eigenschaften entwickelt wurden. Wir bleiben jedoch auch für andere Disziplinen offen. Wir möchten unsere Glaubwürdigkeit in diesem Bereich festigen“.

Bislang setzte die Marke auf entspannte Freizeitkleidung für Sportler und arbeitete in Frankreich mit Athleten wie Frédéric Michalak und Yannick Agnel zusammen. Daraus ergaben sich manchmal auch „Pro-Models“ wie Joakim Noahs Basketballschuhe.

Für die Frühjahr-Sommersaison kündigt der Sportartikelhersteller erstmals seit über zehn Jahren eine neue Linie für Athletinnen und Hobbysportlerinnen an. Sie besteht aus 5 Kleidungsstücken mit Jacken, Shorts, Hosen und Tops in drei Farben. „Es handelt sich um eine Trainingslinie für die urbane Frau“, erklärt du Cluzeau. „Sie ist elegant und modern. Wir sind der Ansicht, dass der Markt gegenwärtig stark durch die amerikanische Mode beeinflusst wird und sich Produkte mit einem französischen Stil gut einen Platz schaffen können“.
Die Kollektion ist also eine stilistische Alternative zum Angebot der Key Player auf dem Markt. Erhältlich ist sie in den Stores von Le Coq Sportif, sie soll aber auch im Sportfachhandel vertrieben werden.

„Wir erhielten sehr positive Rückmeldungen zur Tour de France-Kampagne in den Läden von Go Sport“, erklärt der Marketingchef. „Diese neue Sportartikellinie haben wir ihnen bereits vorgestellt. Nun nehmen wir auch Kontakt auf mit denjenigen Läden, in denen wir bisher noch nicht vertreten waren“.
Im Herbst 2013 dürfte eine Relax-Kollektion für Frauen folgen, die Arbeiten für die Menswear sind bereits in vollem Gange.