Lenzing eröffnet Tencel-Studio in Singapur

Der österreichische Spezialfaserhersteller Lenzing kooperiert mit dem lokalen Branchenverband Textile and Fashion Federation (TaFF) in Singapur und eröffnet ein Studio für Modedesigner, um den Bekanntheitsgrad der Marke Tencel zu erhöhen.

Die Zusammenarbeit wurde bei der Eröffnung des Design Orchard Gebäudes durch Singapurs Handels- und Industrieminister Chan Chun Sing bekanntgegeben. Design Orchard ist ein neues Gebäude in der Orchard Road, der bedeutendsten Einkaufsstraße Singapurs. Es wurde an der Stelle eines früheren Schmetterlingshauses gebaut. Im Erdgeschoß des Gebäudes aus Sichtbeton und Glas werden unter anderem Kleidungsstücke aus Lenzing-Fasern verkauft.

Lenzing

"Lenzing freut sich über die Zusammenarbeit mit Singapurs Mode-Verband TaFF in den Räumlichkeiten des Design Orchard Centers. Unsere Kooperation mit Mode-Designern ist ein wichtiges Element, um den Konsumenten zu zeigen, wie nachhaltig Produkte mit Fasern unserer Marke Tencel™ sind. Es ist ein integraler Part unserer Ausrichtung, für grünere Einkaufs- und Produktionsweisen in der Modebranche zu sorgen", sagt Stefan Doboczky, Vorstandsvorsitzender der Lenzing Gruppe. "Singapur ist ein strategisches Zentrum für Lenzing zur Betreuung der Märkte in der Region Süd- und Ostasien, Mittlerer Osten und Afrika. Wir sind außerdem stolz, zur Förderung von Singapurs Modeszene beitragen zu können."

Zuvor endete die Positionierung ihrer Marken bei den Modelabels. Mit der Kooperation in Singapur möchte Lenzing nun erstmals auch direkt die Verbraucher erreichen, um die Wiedererkennung der Marken und die Nachfrage zu steigern. Mit der zentralen Anlaufstelle für Mode-Designer im Tencel™ Studio vervollständigt Lenzing die Kette an Innovations- und Applikationszentren in Asien, mit der sie Entwicklungen von der Faser zum Garn, zum Stoff und letztlich zu Designer-Kleidung mit ihren Kunden und Partnern entlang der Wertschöpfungskette vorantreibt.

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