×
1 629
Fashion Jobs
GI GROUP FASHION & LUXURY
Sales Consultant (M/W/D) Luxury Furniture & Design
Festanstellung · MÜNCHEN
MARC CAIN
Team Leader Human Resources (M/W)
Festanstellung · BODELSHAUSEN
MARC CAIN
Team Leader Controlling (M/W)
Festanstellung · BODELSHAUSEN
GI GROUP FASHION & LUXURY
Area Manager (M/W/D) Jewellery Brand Wholesale - North Germany
Festanstellung · BERLIN
GI GROUP FASHION & LUXURY
Area Manager (M/W/D) Jewellery Brand Wholesale - North Germany
Festanstellung · HAMBURG
GI GROUP FASHION & LUXURY
Quality Specialist For Leather Goods, Accessories & Textile Products Mit Italienischkenntnissen (M/W/D) Für Die Marke Rimowa - in Vollzeit in Köln
Festanstellung · KÖLN
GI GROUP FASHION & LUXURY
Quality Specialist For Leather Goods, Accessories & Textile Products With Italian Kwnoledges (m/f/x) For Rimowa in Cologne
Festanstellung · KÖLN
TAPESTRY
Wholesale Sales Manager - DACH & Eastern Europe
Festanstellung · Munich
ONLY
Area Manager (M/W/D)
Festanstellung · GÜNZBURG
ONLY
Area Manager (M/W/D)
Festanstellung · HAMBURG
ONLY
Area Manager (M/W/D)
Festanstellung · MÖNCHENGLADBACH
ONLY
Area Manager (M/W/D)
Festanstellung · BERLIN
ONLY
Area Manager (M/W/D)
Festanstellung · TRIER
ONLY
Area Manager (M/W/D)
Festanstellung · PADERBORN
ONLY
Area Manager (M/W/D)
Festanstellung · KARLSRUHE
PUMA
Buyer Retail Europe
Festanstellung · Herzogenaurach
MICHAEL KORS
Sales Supervisor (M/W) 40h/Woche in Ludwigsburg
Festanstellung · LUDWIGSBURG
L’ORÉAL GROUP
Buyer im Werbemitteleinkauf (M/W/D)
Festanstellung · Düsseldorf
C&A
Ecommerce Campaign Manager (M/F/D)
Festanstellung · Düsseldorf
PUMA
Business Process Manager Transactions
Festanstellung · Herzogenaurach
TIMBERLAND
Senior Sales Representative (m/f/x) Timberland
Festanstellung · MÜNCHEN
TIMBERLAND
Senior Sales Representative (m/f/x) Timberland
Festanstellung · MÜNCHEN
Werbung

Levi’s für Asiaten: dENiZEN kommt

Von
Fabeau
Veröffentlicht am
today 20.08.2010
Lesedauer
access_time 2 Minuten
Teilen
Herunterladen
Artikel herunterladen
Drucken
Drucken
Textgröße
aA+ aA-

Nach einer kurvigen Jeans nur für Frauen und einer derben Jeans für urbane Arbeiter, gibt es jetzt auch eine eigene Jeans für Asiaten – zwar mit westlichem Fit, dafür aber auf den asiatischen Geldbeutel zugeschneidert.


Die Jeans mit dem Namen dENiZEN – ein Kreuzung aus „Denim“ und „Zen“ – sollte eigentlich für die kleineren und schmaleren Chinesen geschneidert werden. Aber wie sich herausstellte, ist die Jeans auch "global" für kurvige Frauen und Männer mit großer Statur tragbar. Der Unterschied liegt hauptsächlich im Preis: Ein Paar dENiZEN kostet umgerechnet zwischen 40 und 60 US-Dollar, während eine echte Levi’s in einer Mall von Shanghai schon mal über 100 US-Dollar kosten kann. Die kostengünstige, aber hochqualitative Denimkollektion umfasst neben Jeans auch Tops und Accessoires und zielt auf die Zielgruppe der 18- bis 28-Jährigen ab.
Levi Strauss, die immerhin auf 137 Jahre Denim-Geschichte zurückblicken können, präsentierte am 18. August in Shanghai mit zehn verschiedenen, aber ganz normalen Mädchen aus China, Hong Kong, Singapore, Korea and India die pan-asiatische Jeansmarke. „Das ist die Geburtsstunde einer neuen Geschichte für Levi Strauss & Co. in Asien“, erklärte Aaron Boey, President für bei Levi’s für Asia Pacific Region bei der Vorstellung.  „dENiZEN wird den Kunden das geben, was sie suchen – stylishe, gut-verarbeitete und bequeme Kleidung von einer Firma, der sie vertrauen“, so Boey weiter.
dENiZEN, deren Headquarter in Hongkong liegt, will bis Ende 2010 rund 50 Stores in China, Korea und Singapur eröffnen. Der erste Shop soll in Shanghai eröffnen. Aber auch die echte Levi’s soll es weiter in China geben. Levi Strauss, die seit Mitte der 90er Jahre in China vertreten sind, verkaufen ihre Denims mittlerweile an einigen hundert Standorten in China – bis 2015 sollen bis zu 1.000 weitere folgen.
Die Strategie, die eigene Traditionsmarke nicht zu „verwässern“, sondern auf die anderen Ansprüche auf dem asiatischen Markt mit eigenen Labels zu reagieren, ist nicht neu. Auch Luxushersteller Hermes launcht in Kürze seine chinesische Marke Shang Xia. Viele Chinesen sind oftmals stark auf „lokale“ oder „nationale“ Produkte fixiert. Viele internationale Unternehmen gehen mittlerweile auf diese Wünsche ein, selbst wenn ihre Produkte für einen globalen Markt gemacht sind. Nicht umsonst: denn China hat Japan, was die Nachfrage nach Kleidung und Schuhe angeht, längst überholt. Mehr als ein Drittel aller Textilumsätze werden mittlerweile im Reich der Mitte getätigt.

© Fabeau All rights reserved.

Tags :
Denim
Business