Die vor einem Monat gelaunchte Linie Curve ID wird jetzt auf der Levi’s Webseite besonders promoted und soll unentschlossenen Käuferinnen, die Auswahl erleichtern. Im "Digital Fitting Room“ werden Nutzerinnen mit vier Fragen nach ihren (Problem-)Zonen befragt und bekommen dann die passende Jeansform vorgeschlagen. Danach hilft Levi’s durch ein Video beim korrekten Vermessen der Maße von Hüfte, Taille und Oberschenkeln. Anschließend wird die fündige Nutzerin direkt in den Onlineshop weitergeleitet und muss sich dann nur noch für die Farbe ihrer Hose entscheiden. Außerdem ist der Fitting Room mit Facebook und Twitter verbunden, wo die Nutzerin ihre passende Jeans mitteilen kann. Darüber hinaus bietet die Webseite Interviews, Fotos und Biographien der Testimonials Lykke Lykke Li, Violet (Pixie Geldof) und Miss Nine.
Die Umsetzung für die Plattform, die in 50 Ländern und 20 Sprachen online geht, übernahm die in Paris sitzende Agentur Duke/Razorfish. Vicent Stuhlen, Digital Marketing Director bei Levi’s Europe sagte: „Unser Ziel war es, ein Online-Erlebnis zu kreieren, was dem audio-visuellen Erbe des Unternehmens treu bleibt.“ Und Olivier Abel von Duke/Razorfish ergänzt: „Levi’s hat einen neuen Denim-Standard für Frauen gesetzt. Wir wollten einen neuen digitalen Standard für die Suche und Auswahl einer neuer Jeans setzen.“ Er fügt hinzu, dass Levi’s einen revolutionären Schritt gemacht hat, in dem sie für den Produktlaunch auf eine Kampagne setzten, die hauptsächlich digital ausgerichtet ist. In Nord- und Südamerika setzt man dagegen neben Onlinewerbung ebenfalls auf klassische Werbemedien. Die Agentur Wieden + Kennedy entwickelte hierfür die Kampagne „All asses were not created equal“, die ebenfalls darauf abzielt, dass Frauen Jeans finden, die ihnen passen, statt in sie zu passen.