London führt eine weitere Innovation ein, um seine Industrie zu fördern. Das British Fashion Council hat am Montag, den 21. Mai bekanntgegeben, dass am 18. Juni ein Termin für den Verkauf von Pre-Kollektionen stattfinden wird, genau einem Tag nachdem die Männermode dort präsentiert wird, und kurz bevor die Pitti Uomo in Florenz beginnt. „London Collections : Women“ möchte für diesen Anlass die DOB-Einkäufer mit Hilfe eines Parcours von individuellen oder kollektiven Showrooms durch die Hauptstadt leiten. Unter den vom BFC bestätigten Namen befindet sich der von Roland Mouret, dessen Hauptkollektionen in Paris gezeigt werden, aber auch die von Mulberry, Paul Smith und Burberry, die, wie üblich, den Einkäufern einen Vorgeschmack auf den Monat September geben sollten.

JW Andersen Pré-Kollektion Herbst/Winter 2012-2013

„Das Ziel ist es, ein neues Tool für die Einkäufer, die Medien und die Designer zu kreieren, damit sie wissen, dass sie in genau dem Monat des Jahres auswählen können“, erklärt Caroline Rush, CEO des British Fashion Council. Viele Designer der London Fashion Week haben jetzt schon ihre Pre-Kollektionen lanciert. Pre-Kollektionen sind nicht mehr nur für die Luxushäuser reserviert, sondern auch für die „kontemporären“ Marken zugänglich.
Unlängst sind Acne, J Brand und sogar die französische Marke Sessùn dazu übergegangen, das Angebot in den Geschäften zwischen den Ordern für Frühling/Sommer und Herbst/Winter aufzustocken.