Luxusbranche boomt nach wie vor

Keine Spur von Krise: Dank shoppinglustiger Chinesen und Russen, die sich vor allem mit Schmuck, Uhren und edlen Accessoires eindecken, wird das weltweite Volumen für  Luxusartikel in 2011 um 10% auf 191 Mrd. Euro steigen, das prognostiziert der Verband italienischer Luxushersteller Altagamma Fondazione in einem Marktbericht, der zusammen mit der Unternehmensberatung Bain & Company erstellt wurde. 2010 lag das weltweite Marktvolumen noch bei 173 Mrd. Euro.
Während also die „normale“ weltweite Wirtschaft mit eher schwierigen Marktbedingungen zu kämpfen hat, präsentiert sich der Luxussektor „in extrem guter Verfassung“, bescheinigt Santo Versace, Chairman bei Altagamma, der Branche. Insbesondere die chinesischen Kunden sorgen für die starke Nachfrage: sie konsumieren bereits 20% der weltweiten Luxusgüter – und der Absatz hochwertiger Waren in der Region wird zukünftig weiter steigen. Auch Japan fängt sich nach Rezession und Naturkatastrophen wieder und verteidigt seinen Rang als zweitwichtigste Luxuskonsumnation (nach den USA).

Erst Schmuck, dann die Handtasche, dann RTW

Bei den Luxusprodukten geht der Trend dahin, dass Konsument(inn)en weltweit eher "harte" Luxusgüter wie Uhren und Schmuck bevorzugen. Die Nachfrage steigt in 2011 um voraussichtlich um 18% (Vorjahr: 23%). Aber auch hochwertige Lederaccessoires wie Handtaschen sind gut nachgefragt und verzeichnen ein Plus von 16% (Vorjahr: 22%). Schuhe (+11%) und High-end-Fashion (+8%) laufen ebenfalls recht gut, leiden allerdings eher unter den Auswirkungen der Krise.

Retail konsolidiert sich, eCommerce boomt

Hinsichtlich der Vertriebskanäle überflügelt Retail (+14%) nach wie vor Wholesale (+9%), allerdings schwächt sich das Retailwachstum nach einem Plus von 25% in 2010 etwas ab, was darauf zurückzuführen ist, dass sich diese Vertriebsschiene nun langsam konsolidiert. Stark verläuft allerdings der Absatz über das Internet: Für 2011 wird hier ein Umsatzvolumen von 5,6 Mrd. Euro erwartet (Vorjahr: 4,5 Mrd. Euro). Daher bescheinigt Altagamma den Unternehmen, dass Social Media für die Markenstrategie von entscheidender Bedeutung ist und die Onlineverkäufe positiv beeinflussen kann. (Burberry scheint also alles richtig zu machen...)

Nicht mehr ganz so starkes Wachstum in den nächsten Jahren

Für die nächsten Jahre allerdings wird auch im Luxussektor mit weniger Wachstum gerechnet: Durchschnittlich 6 bis 7% soll die Branche jährlich zwischen 2012 und 2014 wachsen. Für die einzelnen Unternehmen bedeutet dies, sich weiter anzustrengen und den eigenen Vorsprung durch Vertrauen, Exzellenz und Technologie weiter auszubauen, denn der Wettbewerb wird sich in den nächsten Jahren zunehmen. Asien bleibt mit einem prognostizierten Wachstum von 16,5% in 2012 Vorreiter. Lateinamerika wird voraussichtlich um 10% und der Mittlere Osten um knapp 9% wachsen, während das Wachstum in den eher gesättigten Märkten Nordamerika und Europa mit 6% bzw. 3,75% eher moderater ausfällt.

Werbung

Foto: istock ©winhorse