LVMH erwirbt Beteiligung an Madhappy
Der Luxuskonzern LVMH hat sich an der amerikanischen Casualwear-Marke Madhappy beteiligt.
Der in Paris ansässige Luxusgigant investierte über LVMH Luxury Ventures, ein Investmentvehikel der Gruppe.
Der Schritt markiert die jüngste überraschende Investition von LVMH Luxury Ventures, das zuvor Minderheitsbeteiligungen an Gabriella Hearst, Stadium Goods und Officine Universelle Buly, einer alten französischen Beauty-Marke, erworben hatte.
Madhappy versteht sich als "eine inklusive Gemeinschaft von lokalen Optimisten". Auf der Website heißt es: "Wir kreieren außergewöhnliche Produkte mit unserem eigenen Stil. Wir bieten beeindruckende Erfahrungen auf der ganzen Welt. Wir arbeiten daran, eine Plattform zu schaffen, um über psychische Gesundheit zu sprechen."
Die Marke ist weit entfernt von LVMHs Couture-Häusern wie Christian Dior oder Givenchy mit ihren 250.000 Dollar Brautkleidern. Ein Sweatshirt mit Rundhalsausschnitt am unteren Ende der Preisspanne, das die Aufschrift "Optimismus" trägt, kostet 160 Dollar (ca. 145 Euro).
LVMH Luxury Ventures bestätigte die Investition gegenüber FashionNetwork.com: "Diese Entscheidung ist Teil unseres Bestrebens, unser Portfolio an Investitionen in anerkannte Marken zu diversifizieren, sei es Gabriela Hearst oder in aufstrebende Marken wie Madhappy, die einen interessanten Ansatz verfolgen und die wir bei ihrer Entwicklung unterstützen wollen."
Madhappy hat sich bislang nicht zu diesen Informationen geäußert.
Madhappy wurde 2017 in Los Angeles von Peiman Raf, seinem Bruder Noah Raf, den Freunden Joshua Sitt und Mason Spector gegründet und bot zunächst eine begrenzte Auswahl an Kapuzenpullovern, Jogginghosen, T-Shirts und Caps, die alle das Logo der Marke tragen. Seitdem hat das Label über ein halbes Dutzend Pop-ups in LA, zwei in New York, zwei in Aspen und eines in Miami eröffnet. Durch die Zusammenarbeit mit Marken wie Jon and Vinnys, Pencils of Promise und Alfred Coffee konnte es seine Bekanntheit seigern. Mit 45.000 Instagram-Followern und Fans wie Cardi B, Anwar Hadid und The Weeknd hat sich die Marke zweifellos erfolgreich etabliert.
Im März sammelte Madhappy in einer Gründungsrunde rund 2 Millionen Dollar von strategischen Investoren wie Sweetgreen, MeUndies und Justin Caruso, Sohn des Immobilienmagnaten Rick Caruso. Mittel, die für die Entwicklung der Website und die Eröffnung neuer Pop-ups verwendet wurden, wie zum Beispiel in Williamsburg.
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