Mailänder Modewoche setzt weiterhin auf digitale Shows

Die Mailänder Modewoche wird Anfang nächsten Jahres stattfinden, wobei die Shows Corona-bedingt voraussichtlich weiterhin auf virtuelle Laufstegs ausweichen müssen, wie die Organisatoren am Mittwoch ankündigten.

Während die Herrenschauen vom 15. bis 19. Januar stattfinden werden, wird die Damenmodewoche vom 23. Februar bis 1. März abgehalten, wie die italienische Modekammer mitteilte.

Die Modenschauen "werden je nach Entwicklung der Pandemie eher digital oder physisch stattfinden", sagte Kammerpräsident Carlo Capasa auf dem Pambianco Summit, einer Konferenz für die Modebranche, die dieses Jahr online stattfand.

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Die Mode ist Italiens zweitgrößte Fertigungsindustrie und wurde von den Auswirkungen der globalen Pandemie hart getroffen.

Modehäuser mussten daraufhin ihre Marketingstrategien überdenken und ihr digitales Angebot verstärken, während Veranstaltungsorganisatoren zu Innovationen gezwungen waren.

Im vergangenen Monat sagte der British Fashion Council seine für Januar geplante Herrenmodewoche in London wegen der Pandemie, dem Brexit und dem Wunsch der Organisatoren, die Veranstaltung zu überdenken, ab.

Stattdessen ermutigten sie Menswear-Designer, an der Damenmodewoche vom 19. bis 23. Februar teilzunehmen.

Die letzte Mailänder Modewoche im September, bei der 156 Kollektionen im Rahmen von Online-Präsentationen und physischen Modenschauen präsentiert wurden, erreichte rund 45 Millionen Zuschauer, so Capasa.

"Dies war eine Demonstration der italienischen Widerstandsfähigkeit", sagte er und fügte hinzu, dass die Organisatoren "hoffen, bald zu den physischen Veranstaltungen zurückkehren zu können".

Laut einer Umfrage der Confindustria Moda, der wichtigsten Arbeitgebergruppe des Sektors, verlor die Branche in Italien in den ersten neun Monaten des Jahres weltweit 29 Milliarden Euro an Einnahmen.

Im dritten Quartal verzeichneten die befragten Unternehmen einen Umsatzrückgang von 27 Prozent, nach Rückgängen von 39 Prozent bzw. 36 Prozent im zweiten und ersten Quartal, so der Präsident der Confindustria Moda, Cirillo Coffen Marcolin.