Mailänder Modewoche: Benetton eröffnet die Feierlichkeiten mit Rap-Star Ghali
Benetton gab am Dienstag bei der Eröffnung der Mailänder Modewoche mit einer großen Party im Zentrum der Stadt, im barocken Innenhof des Palazzo Senato, den Ton an. In einer traumhaften Kulisse mit Lichtshows, Palmen und Perserteppichen, untermalt von DJ Vladimir Cauchemar und dem französischen Rapper Laylow, verlieh die italienische Marke Mailand die Energie und Spritzigkeit, die es in den letzten eineinhalb Jahren vermisst hat.
Das Label, das seit September 2019 nicht mehr in Mailand über den Laufsteg gelaufen ist, ist in dieser Saison zurück und präsentiert die Kollektion "United Colors of Ghali", die es mit dem italienischen Rap-Star Ghali Amdouni entworfen hat. Der 28-jährige tunesischstämmige Sänger, der von seiner Mutter in einem Vorort von Mailand aufgezogen wurde und mit seinen Liedern für Integration und Solidarität wirbt, ist der neue Botschafter von Benetton.
Während seit 2018 der künstlerische Leiter Jean-Charles de Castelbajac im Rampenlicht steht, vollzieht Benetton einen radikalen Wechsel, indem es nun Ghali in den Vordergrund rückt. Mit seinen Millionen von Anhängern in den sozialen Medien und anderthalb Millionen verkauften Platten scheint der Sänger besser geeignet zu sein, die Generation Z anzusprechen. Die Aufgabe von Jean-Charles Castelbajac, der die Kollektionen neu ausgerichtet hat, um der Marke neuen Schwung zu verleihen, hat sich – mit nunmehr "zwei Kapseln pro Jahr" – in der Tat geändert.
Der Schritt folgt auf die Ernennung des neuen CEO der Gruppe, Massimo Renon, im März 2020, der am Dienstag bei der Präsentation der Kollektion seinen ersten öffentlichen Auftritt hatte. "Mit Musik können wir Türen öffnen und eine jüngere Kundschaft erreichen. Ghali steht für Farbe, Frische, Integration, Toleranz, Offenheit und Mode. Genau wie die Kernwerte von Benetton, die wir wieder in den Mittelpunkt rücken wollen. Er ist ein Künstler mit einer Leidenschaft für Mode, der die gleiche Sensibilität mit der Gen Z teilt, der neuen Generation, die wir zu erreichen versuchen", erklärt er.
Über die übliche Kundschaft im mittleren Alterssegment hinaus, die seit jeher die Damen-, Herren- und Kinderkollektionen kauft und eher funktional als modisch eingestellt ist, möchte die Marke ihr Publikum erweitern und sich im gehobenen Segment positionieren. "Wir wollen diese treuen Kunden behalten und gleichzeitig ein neues Angebot integrieren, um die jüngeren 15- bis 25-Jährigen durch eine höhere Preispositionierung und eine andere Art der Markteinführung anzusprechen", so der Manager weiter.
Die Kollektion besteht aus zwanzig oversized Streetwear-Teilen (Rugby-Poloshirts, Sweatshirts mit und ohne Kapuze, Jogginganzüge, Hosen, Strickwaren, T-Shirts, Jacken, Baseballkappen und Rucksäcke), und greift die klassische Regenbogenpalette von Benetton auf moderne Weise auf. Sie wird ab dem 30. September hauptsächlich online und in ausgewählten Benetton Geschäften erhältlich sein.
"Bei bestimmten Stücken, wie der Varsity-Sportjacke, kann sich der Preis sogar verdoppeln", sagt Massimo Renon. Ab dem 3. Oktober ist eine zweiwöchige Werbetour des Sängers in einem Airstream-Anhänger auf den Straßen der italienischen Provinz geplant, beginnend in Baggio, dem Außenbezirk, in dem Ghali aufgewachsen ist.
"Mit Covid hat sich die Welt verändert. Live-Musik gibt es nicht mehr, und wir leben heute in der Nostalgie einer Welt, die es nicht mehr gibt. In meiner aktuellen Musik gibt es auch eine Rückkehr zu den Ursprüngen. Gibt es eine bessere Gelegenheit, als diese nostalgischen Erinnerungen hervorzuholen, um etwas Neues zu schaffen? Ich dachte an Kleidung, die meine Generation, meine Fans und die Straße repräsentiert", sagt Ghali, der seine eigenen Inspirationen mit den Codes von Benetton mischt.
Ein Aufnäher zeigt die arabische Mondsichel zusammen mit einem Pop-Schriftzug. Das G von Ghali erscheint im Logo der Marke, der Name des Sängers ist in arabischen Buchstaben in Grün auf die Unterseite der pinkfarbenen Jogginghosen gestickt. Außerdem werden Hijabs aus Nylon in auffälligen Farben angeboten, die man unter die Mütze ziehen kann.
"Es sind authentische Kleidungsstücke, die man jeden Tag tragen kann, zu Hause, vor der PlayStation, in der Schule, beim Aperitif oder sogar beim Einkaufen", sagt der Sänger. Die ersten Teile werden Ende des Monats in die Läden kommen, ein zweiter Drop ist für November geplant.
"Wir wollen zu den Grundprinzipien des Unternehmens zurückkehren, um Benetton wieder zu einer erfolgreichen Marke zu machen. Zu diesem Zweck arbeiten wir an der Marke, am Vertrieb und an der Umstrukturierung des Unternehmens", schließt Massimo Renon, der "sehr bald" mit einer Rückkehr in die Gewinnzone rechnet.
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