Mammut: Strategieprogramm zeigt Erfolg

Von

Eva BOLHOEFER

Veröffentlicht am
25.03.2019

Der Schweizer Konzern Conzzeta verzeichnet gute Ergebnisse für Outdoor-Tochter Mammut. Das Strategieprogramm aus dem Jahr 2016, das für die angeschlagene Marke konzipiert wurde, zeigt nun erste Erfolge. Im Geschäftsjahr 2018 erreichte das Outdoor-Segment eine Umsatzsteigerung um knapp 11 Prozent auf 253,4 Millionen Franken (223,2 Millionen Euro). Die Regionen Europa, Asien und Amerika wuchsen im zweistelligen Bereich.

Mit einer Betriebsgewinnmarge von 5,2 Prozent gab es erstmals seit längerer Durststrecke wieder einen Gewinn. Im vergangenen Jahr reichte es lediglich für den Break-Even.

Grund für den Erfolg sei aber nicht ausschließlich das Strategieprogramm, sondern auch die Einführung neuer Produkte wie die Eiger Extreme-Bekleidungskollektion und die neue Version des Lawinenverschüttetensuchgeräts Barryvox. Auch eine selektiv verstärkte Zusammenarbeit mit dem Fachhandel, der Ausbau der eigenen Online-Kanäle sowie Optimierungen im Store-Portfolio hätten für das deutliche und gleichzeitig qualitative Umsatzwachstum gesorgt.

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Die Forcierung der Themen Digitalisierung, Retail und Design sorgte aber auch für eine höhere Kostenbasis, die mit einer verbesserten Bruttomarge aber bereits teilweise ausgeglichen werden konnte.

Für die Zukunft steht vor allem die digitale Transformation im Fokus. Dabei verfolgt Mammut das ambitionierte Ziel "der digitale Leader der Outdoor-Branche [zu] werden". Mit der App Mammut Connect, kann der Kunde Produkte, die mit einem NFC-Chip versehen sind, detaillierte Infos sowie zusätzliche Service-Angebote über sein Mobiltelefon nutzen.