Mango drängt mit Kunstprojekt ins Metaversum

Von

Sandra Halliday

Übersetzt von
Aline Bonnefoy

Veröffentlicht am
25.03.2022

​Mango reiht sich in die Liste der großen Modemarken ein, die im Metaversum Fuß fassen. Der Modehandelsriese will die virtuelle Welt mit einem neuen Kunstprojekt erobern.

Das Unternehmen erklärte, dass "Kultur einer unserer Markenwerte ist" und drängt mit drei einzigartigen Kunstwerken auf den NFT-Markt. Entstanden sind diese in Zusammenarbeit mit dem Crypto-Künstler Farkas.

Die drei Kunstwerke werden aktuell im Rahmen der ersten Ausgabe der Metaverse Fashion Week im Museum District of Decentraland ausgestellt. Mango stellt die Kunstwerke des argentinisch-ungarischen Künstler, Mango Metagirl, Mango Ad Astra und Hanna in the Clouds einen Monat lang aus.

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Die Kunstwerke stützen sich im Design auf spezifische Kleidungsstücke der Marke (genauer gesagt die Modelle Lupi, Cinema und Mónica). Ziel sei es, "das Metaversum in die Zukunft und in die Vision des Künstlers zu projizieren".

Mango hat einen eigenen Ausstellungsbereich im Museum District of Decentraland mit den Koordinaten 13.82. Es handelt sich um einen offenen, kreisförmigen Raum mit Säulen, an denen die drei gerahmten Kunstwerke ausgestellt werden können.

Zusätzlich zu den Kunstwerken präsentiert Mango auch seine ersten drei Wearables für die Metaverse Fashion Week. Der erste Entwurf, an dem Farkas ebenfalls mitarbeitete, ist eine virtuelle Version des Lupi-Kleids. Das NFT wird nicht zum Verkauf angeboten, sondern soll "Teil des historischen Katalogs des Unternehmens werden".

Weiter entwirft das Unternehmen zwei NFT-T-Shirts (eines für Herren, eines für Damen), zu Ehren der ersten Ausgabe der Modewoche. Von den 50 hergestellten Exemplaren gehen 49 an die Teilnehmer der virtuellen Veranstaltung und eines bleibt im Besitz des Unternehmens.

Mango erklärte, dies "stellt einen weiteren Schritt zur Stärkung des aus verschiedenen Kanälen und Partnern bestehenden Ökosystems dar, auf das sich das Geschäftsmodell von Mango stützt. Es ist auch eine erneute Bestätigung des Engagements des Unternehmens für digitale Innovation und die Erforschung neuer Kundenkanäle".