Mango gibt sich ein neues Logo

Der spanische Modekonzern Mango verfolgt seit längerem eine veränderte Image- und Kommunikationsstrategie. Das Unternehmen hat in letzter Zeit einige Veränderungen, nicht nur in Hinblick auf die erhöhte internationale Verbreitung, sondern auch im Bezug auf die Kollektion, den Ladenbau und die Kommunikation mit den Kunden angestoßen. Der Filialist will zukünftig verstärkt die erwachsenere, modisch interessierte Frau ansprechen.

Die neue Mango-Frau: erwachsen, frisch, stilform und weiblich

So wurde der frisch eröffnete Laden in Berlin-Mitte mit einem schlichten, neuen Ladenbaukonzept ausgestattet. Äußerlich sichtbar wird der Imagewechsel auch im neuen Logo, das in vereinfachter, klarer Typologie, aber mit den typischen Mango-Charakteristika auftritt. Für das Unternehmen steht das neue Logo nicht nur für die Werte der Marke, sondern auch für „einen eigener Stil, Frische und Weiblichkeit“ – kurzum, den Stil der aktuellen Mango-Frau. Für die hat sich Mango übrigens Kate Moss als neues (kurzfristiges) Testimonial geangelt. Das 37-Jährige Supermodel ist in einem Werbefilm (auf das Foto klicken) von Terry Richardson und auf Anzeigen zu sehen.
Bei der Modenschau in Paris fand der neue Schriftzug bereits Verwendung, nach und nach soll das neue Logo auf allen Mango-Artikeln eingesetzt werden. Auch in den mehr als 2.000 Geschäften in 105 Ländern soll das Logo bald Einzug halten – schließlich sind die Verkaufsstellen „das Aushängeschild der Marke und stellen ein dynamisches Umfeld dar, das mit der Persönlichkeit des Kunden im Einklang steht“.