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Übersetzt von
Aline Bonnefoy
Veröffentlicht am
22.05.2023
Lesedauer
4 Minuten
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Mango und Simon Miller enthüllen gemeinsame Sommerkollektion

Übersetzt von
Aline Bonnefoy
Veröffentlicht am
22.05.2023

Mango organisierte in jüngerer Vergangenheit strategische Projekte mit berühmten internationalen Modeakteuren wie Leandra Medine, Chufy, Pernille Teisbaek und zuletzt Camille Charrière. Diese Zusammenarbeit nahm die Form vielbeachteter Capsule Collections an, in denen der mediterrane Kern der Marke aus Barcelona nahtlos mit dem unverwechselbaren Stil der jeweiligen Partner verschmolz. Mit diesem Ansatz soll nicht nur die Reichweite von Mango in verschiedenen Märkten erweitert, sondern auch die Verbindung zur Kundenbasis gestärkt werden. Kurz vor Sommerbeginn kündigt Mango nun für Montag, 22. Mai die Veröffentlichung der jüngsten Collaboration in Zusammenarbeit mit dem kalifornischen Label Simon Miller an.


Mango


"Der Sommer ist umsatzmäßig eine wichtige Saison für uns und wir wollten mit einem Designer zusammenarbeiten, der in diesem Bereich ebenfalls stark aufgestellt ist. Darüber hinaus suchten wir nach einer Partnerschaft mit einem Designer, der eine jugendliche, erfrischende Identität verkörpert. Jemand, der die Sommerkollektionen von Mango mit einem verführerischen Designeinschlag füllen kann. Im Gegenzug kann unser Partner von einer erhöhten Sichtbarkeit profitieren, wodurch die Zusammenarbeit eine wahre "Win-Win-Situation" bildet", erklärte Produktleiterin Justicia Ruano in einem exklusiven Interview mit FashionNetwork.com.

Capsule Collection stützt Expansionspläne der Marke in den USA

Die Entscheidung, mit Simon Miller zusammenzuarbeiten, entspricht auch der Expansionsstrategie von Mango in den USA. "Die Zusammenarbeit mit einem amerikanischen Designer wird Mango dabei helfen, die Position im Land zu stärken. Dies zu einem Zeitpunkt, in dem das Unternehmen seine Expansionspläne verfolgt", erklärte Ruano, die seit 2017 für Mango Woman arbeitet. Sie betonte auch, wie wichtig es sei, "die Markenbekanntheit von Mango unter amerikanischen Kunden zu erhöhen, insbesondere in der Region um Los Angeles".

Seit der Einweihung des ersten Flagship Stores der Marke an der New Yorker Fifth Avenue vor einem Jahr verfolgt Mango ein umfassendes Entwicklungsprojekt zur Stärkung des Ladennetzwerks in den USA. Das Unternehmen mit Sitz in Barcelona will in Dreijahresfrist über 30 neue US-Stores eröffnen, insgesamt soll die Marke im Land bis 2024 ein Netzwerk von 40 Läden überblicken. Die Expansionsstrategie stützt sich auf eine ausgewogene Mischung von Mietstandorten, darunter bekannte Einkaufszentren und Einkaufsstraßen.

Darüber hinaus will Mango den amerikanischen Markt zu einer der fünf umsatzstärksten Regionen des Unternehmens ausbauen. Im Rahmen dieser Strategie will das Unternehmen 2023 rund 15 neue Verkaufsstellen eröffnen. Ein besonderer Fokus gilt dabei dem Süden und dem Westen des Landes. Mit dieser Expansion wird Mango in neuen Bundesstaaten Fuß fassen, darunter Georgia, Texas und Kalifornien, um bisher unerschlossene Städte wie Los Angeles, San Diego, Houston, Dallas, San Antonio, Atlanta, Glendale und McAllen zu erreichen.


Mango


Ruano betonte, dass die Zusammenarbeit mit Simon Miller die Positionierung der Marke in qualitativer Hinsicht weiter anhebt. Die Kollektion wurde im Hangar Design Center von Mango in Barcelona entworfen. Ein wichtiger Fokus gilt der regionalen Beschaffung und Produktion. So stammt die Mehrheit der verwendeten Stoffe aus Spanien und der Zuschnitt wurde in Ländern wie Marokko und der Türkei vorgenommen. "Zusätzlich zum unverwechselbaren Stil zeichnet sich Mango im Vergleich zu seinen Konkurrenten durch eine überragende qualitative Positionierung aus", so Ruano weiter.

Die Kollektion umfasst 37 Kleidungsstücke, darunter Tops, Hosen, Kleider und bunte T-Shirts, sowie 36 Accessoires wie Sandalen, Sonnenbrillen, Strandtaschen, Fischerhüte und Badetücher. Die Artikel kosten zwischen 23 und 240 Euro und sind ab Montag, 22. Mai in ausgewählten Märkten erhältlich, so in Deutschland, Spanien, Portugal, Frankreich, Italien, Türkei, Mexiko, USA und Großbritannien.

"Trotz Simon Millers Vorliebe für leuchtende Farben, Prints und Statement-Accessoires haben unsere Marken eine gemeinsame Sprache. Wir bieten beide erschwingliche Mode mit einem Hauch Luxus. Deshalb war ich sehr erfreut, als uns Mango anfragte, um einer gemeinsamen Kollektion eine fröhliche Dynamik einzuhauchen", freute sich Chelsea Hansford, treibende Kraft und Kreativdirektorin der 2008 gegründeten Marke. Sie betonte, wie wichtig die Zusammenarbeit mit einer weltweit anerkannten Marke sei und erachtet es als große Chance, ihren einzigartigen Stil einem breiteren Publikum zeigen zu können.

Zur Aufteilung der Verantwortung in der Zusammenarbeit erklärte die Designerin: "Wir übernahmen den Großteil des Designs und der Branding-, Konzept- und Storytelling-Aspekte. Mango wiederum trägt die Verantwortung für die Entwicklung und Produktion und organisierte die atemberaubende Kampagne auf einem Kreuzfahrtschiff in Griechenland". Zum Ende des Interviews sprach sie leidenschaftlich von einem der signifikanten Elemente der Kollektion: "Was diese Kollektion wirklich bemerkenswert macht, ist, dass sie eine Fülle spannender Sommer-Looks zu einem erschwinglichen Preis bietet, so ist es für die Kunden möglich, den gesamten Look zu kaufen".

Die 1984 in Barcelona gegründete Marke Mango ist aktuell in 115 Ländern weltweit aktiv. Im vergangenen Jahr steigerte sie ihren Umsatz um 20,3 Prozent auf EUR 2,688 Milliarden – ein Rekord für das Unternehmen. 36 Prozent davon wurde online erzielt.

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