Marc O'Polo überarbeitet Menswear-Strategie

Marc O'Polo schraubt weiter an der Neuausrichtung. Jetzt folgt die Menswear, über die man jüngere Zielgruppen erreichen und das internationale Wachstum forcieren will. Den Modegrad der Kollektion und den Casual Core wollen die Stephanskirchener deutlich erhöhen, um mehr Modernität zu generieren.

Zum aktuellen Orderstart der Kollektion für Frühjahr/Sommer 2022 wird die Design- und Vermarktungsstrategie in sieben Bereichen neu aufgestellt – die Motti reichen von Contemporary Casual über Authentic Masculinity bis hin zu Fashionable Performance und Natural Materials.

Damit will das Modeunternehmen auch bei der eigenen Positionierung als nachhaltig ausgerichtete Lifestyle-Marke im Premium-Segment vorankommen. Eine "Hero"-Kampagne soll ab Oktober für ausreichend Awareness sorgen.

Das Fundament bilden die Markenphilosophie, die skandinavischen Wurzeln sowie Heritage und Nachhaltigkeitsanspruch. Geholfen habe dabei eine Studie mit Skopos Research, die fundierte Insights für die Strategie geliefert hat, die auf das Zusammenspiel zwischen Produkt, Preis, Marketing und Distribution als strategischen Erfolgsfaktor baue.

Stationärer und digitaler Vertrieb werden außerdem künftig noch enger abgestimmt. Der Omnichannel sowie der Direct-to-Costumer-Gedanke stehen im Fokus und ebnen die Umsetzung sowie das weitere Wachstum, insbesondere auf internationaler Ebene.

Dieses soll auch von der geplanten "Hero-Kampagne" im Oktober unterstützt werden, die mit neuem Konzept, starkem Männerfokus und internationaler Reichweite im Herbst überraschen werde, heißt es aus Stephanskirchen.

Kern der Kampagne wird ein 90“ und 20“ Image Film sein, der unter anderem im TV und auf Online-Video-Plattformen gezeigt wird, flankiert von OOH in internationalen Key Cities.

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