Mare d’Amare auf Wellenlänge

Rund 150 Aussteller, darunter auch einige Dessousfirmen aus dem deutschsprachigen Raum wie etwa Triumph, Rösch oder Schiesser, präsentierten in der Zeit vom 17. bis 19. Juli 2010 neben Calvin Klein, Blumarine und Pain de Sucre die neuen Kollektionen für die Saison Frühjahr/Sommer 2011. Die Zahl der Messebesucher Location “Fortezza da Basso” in Florenz stieg im Vergleich zum Vorjahr um 51% auf über 6.700 Besucher. Insbesondere der Anteil des ausländischen Publikums nahm stark zu, was die Veranstalter als positives Zeichen dahingehend werteten, dass sich Beachwearmesse mittlerweile international etabliert hat.
Die Organisatoren vom Verein Toscanadamare gründeten die Messe aus dem Bedürfnis heraus, dass Italien und insbesondere Florenz eine Messe brauchten, die sich ausschließlich auf Beachwear konzentriert. Ihr Konzept ist dabei so einfach wie wirkungsvoll: Ein Trip nach Florenz und man bekommt die ganze Auswahl an Beachwear-Kollektionen zu sehen – das spart den Einkäufern viel Geld und Zeit und hebt den Status von Florenz als wichtige Modemessenmetropole, „Mare d’amare ist eine soziale Plattform, die die beste Beachwear-Kollektionsauswahl anbietet. Die Aussteller sind dabei die eigentlichen Akteure und die Besucher die Gäste“, erklärt Alessandro Legnaioli, President of Toscanadamare das Konzept der Messe.
Der Erfolg gibt ihnen Recht, denn für die nächsten Edition vom 16. bis 18. Juli 2011 haben sich schon so viele Aussteller angekündigt, dass man über eine Erweiterung der 3.300 Quadratmeter großen Ausstellungsfläche nachdenkt.

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Foto: Mare d'Amare