Marketing-Befreiungsschlag von Asics

Die neue Kampagne des Sportschuhherstellers Asics zeigt, wofür die Marke steht. Asics ist die Abkürzung des lateinischen Ausspruch „Anima Sano In Corpore Sano” (Ein gesunder Geist lebt in einem gesunder Körper). Mit dem Gedanken an diese Gründungsphilosophie wurde die internationale Markenkampagne für 2011 „Laufen befreit Körper und Geist“ entwickelt. In diversen Kampagnenbildern wird gezeigt, wie negative Emotionen wie Angst oder Stress während des Trainings „buchstäblich“ abfallen. Damit bleibt Asics seinem Werbekonzept aus 2010 in Grundzügen treu. Neu ist allerdings, dass dieses Jahr nicht nur Laufen im Vordergrund steht, sondern die Kampagne auf andere Sportarten wie Tennis, Volleyball, Handball und Hockey ausgeweitet wurde. „Unser Ziel ist es, immer mehr Menschen für Sport und Laufen zu begeistern. Unsere eigene Unternehmensphilosophie gibt uns hierfür die perfekte Vorlage: Ein gesunder Geist in einem gesunden Körper. Sport und Bewegung schaffen Wohlbefinden, verleihen neue Energie und machen den Kopf frei“, erklärt Carsten Unbehaun, Geschäftsführer Asics Deutschland, die Idee.
Der TV-Spot wird mit klassischer Online- und Printwerbung sowie PoS-Maßnahmen ergänzt. Besonderes Augenmerk will man auf Social Media Aktivitäten legen. Der Spot soll auf reichweitenstarken Sendern laufen.
Entwickelt wurde die Kampagne von der Stammagentur Vitro aus San Diego. Laut eigenen Angaben ist es die größte Kampagne in der über 60-jährigen Firmengeschichte von Asics. Damit kann sich der Sportschuhhersteller in die Reihe zu Adidas und Nike stellen, die in 2011 ebenfalls mit Mega-Kampagnen an den Start gingen.
Fotos/Video: Asics