MCM launcht Movement-Kampagne im Metaverse

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
19.07.2022

In der Kampagne von MCM für die kommende Herbst/Winter-Saison dreht sich alles um Bewegung. Das Münchener Luxusmodehaus hat sich für "The Movement" mit Bühnenbildner Leonardo Papini zusammengetan. Inspiration hat dieser sich vom Motorsport geholt.

Papini hat für die Kampagne spezielle Cubes für das Metaversum entwickelt, in denen die Influencer Leon Dame, Sculy Mejia und die südkoreanische Schauspielerin Ga Young als Models zu sehen sind. 

In den Metacubes bewegen sich die Models wie zwischen verschiedenen Realitäten. Ermöglicht wird das durch den Einsatz von CGI-Technik, die in den in Dunkelgrün und Millenialpink gehaltenen Würfeln die Grenzen des Machbaren verschiebt.

Werbung

Die AW22-Kampagne zeige die Freiheit und Kraft eines Lebens in ständiger Bewegung. Ausgehend von der energiegeladenen Ästhetik des Motorsports, will MCM mit "The Movement" in neue Welten vordringen und die Essenz von Mobilität einfangen. Die Kollektion wird bereits über die Stores und den Onlineshop von MCM vertrieben.