Mexx präsentiert Mexx Metropolitan. Die neue Großstadt-Range erscheint unabhängig der bestehenden Kollektion und wird für die Herbst-/Wintersaison 12/13 eingeführt. Sie bietet einen urbanen und eleganten Stil für Damen und Herren. In den 400 Stores der Marke in der ganzen Welt erhält Metropolitan einen eigenen Corner und wird rund 20 bis 30 % des Gesamtangebots der einzelnen Läden ausmachen. Da sich die neue Kollektion noch in der Einführungsphase befindet, kann die Anzahl Verkaufsstellen zurzeit jedoch noch nicht geschätzt werden (alles in allem zählt die Marke allein in Frankreich 900 Verkaufsstellen). Die Einführung der Kollektion steht also auch im Zusammenhang mit dem Markenumfeld der Multibrand-Stores und der Verkaufsfläche der Franchisen, die die Mehrheit der 40 Stores in Frankreich stellen.

Mexx, Metropolitan-Kollektion, Herbst/Winter 12/13.

Mexx will mit dieser Kollektion neue Einzelhändler mit einer gehobenen Klientel ansprechen, die sich eher mit einer „Workwear“-Linie identifiziert. Die Preisspanne soll dabei jedoch erschwinglich bleiben, analog zur bestehenden Kollektion. So sollen die Preise je nach Produktmehrwert im Schnitt rund 10 bis 15 % über der Casual-Kollektion liegen.

Wie auch für die Mexx Casual-Range werden auch bei der Metropolitan-Linie pro Monat rund 50 neue Produkte eingeführt, um immer etwas Neues präsentieren zu können. Und natürlich geht der eigene Corner für die neue Kollektion ab Juli auch mit einem neuen Corporate Design und eigener Kennzeichnung einher.

Bei der Neupositionierung der Produkte hat Mexx übrigens vor etwas mehr als zwei Jahren den neuen Stil als „Metropolitan Casual“ bezeichnet. Nun sind die beiden Bestandteile also deutlich getrennt, um mehr Klarheit zu schaffen. Zwischenzeitlich hat die Marke außerdem einen neuen Besitzer: Im zweiten Quartal 2011 wurde Mexx von der Lizz Claiborne-Gruppe an den Finanzinvestor The Gores Group verkauft.