Miss Sixty wieder da - aber anders

Wandlung in drei Jahren: Vom Party Girl zur Sophisticated Lady
Allein äußerlich unterscheidet sich die neue Miss Sixty von denen der Vergangenheit: Auf den zugegebenermaßen noch spärlich gesäten Anzeigen, ist es keine blonde oder brünette Schönheit, die für die neue Herbst/Winterkollektion wirbt, sondern die koreanische Schauspielerin und Werbeikone Jun Ji-Hyun. Die präsentiert einen glamourösen Jeans-Look, der die feminine DNA der Marke nach wie vor herausstellt, aber nach dem Relaunch deutlich weniger verspielt daherkommt. Eleganter und stärker soll die Kollektion sein und sich in Richtung Contemporary entwickeln.
Weiter wird in den italienischen Medien berichtet, dass der Eigentümer, die pan-asiatische Investmentgesellschaft Crescent HydePark, plant, ein modernes Store-Konzept zu launchen. Getestet werden soll es im Flagship-Store in Rom (Eröffnung im Dezember) und in der Londoner Mall Westfield White City (Anfang 2015) und Florenz (Frühjahr 2015). Rund 50 Neueröffnungen sollen sukzessive bis 2017 folgen, davon etwas mehr als ein Drittel als Komplettneueröffnungen, rund 30 als Umbauten. Auch der Onlinestore der Marke ist mittlerweile wieder geöffnet. Für den insgesamt auf drei angelegten Relaunch-Prozess will das Unternehmen rund 50 Mio. Euro investieren. Besonderer Fokus soll dabei auch auf dem Ausbau des Franchisegeschäfts liegen.
Ob die Neuausrichtung auch den Mitarbeitern am Unternehmensstandort in Chieti, Italien, nützt ist fraglich. Momentan bangen die rund 260 Angestellten noch um ihren Job. Am 10. Oktober endet die Zeit, in der Staat die Gehälter gezahlt hat. Die von Crescent HydePark gegründete NewCo wird höchstens 70 Mitarbeiter übernehmen. Die Marke Refrigiwear wurde verkauft: Die Produktion von Murphy & Nye wurde nach Padua verlagert und die Kollektionen von Miss Sixty werden bereits komplett in China produziert. Einen Plan für die Erhaltung des Produktionsstandortes gibt es nicht. Die Politik hat das Interesse verloren und die Eigentümer waren ohnehin schon immer nur an den Marken interessiert, monieren die Gewerkschaften und stehen damit auf verlorenem Posten. Crescent Hyde Park scheint übrigens am nächsten italienischen Übernahmeobjekt zu arbeiten: Das italienische Taschenlabel Braccialini steht zum Verkauf und Cresent gilt als einer der verbliebenen Käufer.