Modehaus Schild setzt auf Swissness

Schild since 1922: Langfristig soll der Umsatz bei 5 Mio. Franken liegen

Schild since 1922: Beste Qualität, Handwerkskunst und Swiss Cotton
Der seit letztem Jahr zur Globus-Gruppe gehörende schweizerische Multilabel-Händler Schild geht mit seiner vor zwei Jahren lancierten Eigenmarke „Schild Since 1922“ in die Offensive. Die Marke, die auf das Gründungsjahr des Modehauses referenziert, steht für ein ausgesuchtes, sehr wertiges Angebot an Modeartikeln, die vornehmlich in der Schweiz produziert wurden. Aktuell umfasst das Sortiment zeitlose Hemden, Polos, Krawatten und Pullover, was noch recht überschaubar ist und 2013 mit 975.000 Franken lediglich zu 0,5% zum Gesamtumsatz beigetragen hat. Auch wenn das Umsatzniveau noch niedrig ist, ist „Schild since 1922“ mehr als ein Prestigeprojekt, das dem Modehaus mehr Profil verleihen soll und mit dem „Swissness“-Trend, von dem auch schon Marken wie Strellson oder Victorinox profitieren, spielt.
Die Schild-Geschäftsleitung glaubt an das Potential ihrer Eigenmarke und rechnet dieses Jahr mit einem Wachstum von 20%, in 2015 sogar mit plus 25%. Erreicht werden sollen die Wachstumsvorgaben durch mehr Präsenz und geschickter Inszenierung auf der Fläche, geschultem Verkaufspersonal und einem erweiterten Kollektionsangebot. Bei den Herren könnten Hosen oder Anzüge dazu kommen, bei den Damen ist langfristig sogar eine Vollkollektion das Ziel. Der Kunde soll durch ein kleines schwarzes Hangtag-Booklet, das die Geschichte des Produktes dokumentiert, überzeugt werden, öfter zur Eigenmarke zu greifen - auch wenn die etwas teurer ist als die (Massen-)Produkte der Konkurrenz. Ein Hemd kostet bspw. knapp 150 Franken (rund 122 Euro), was aber dadurch gerechtfertigt ist, dass es ein klassisches Premium-Produkt aus Swiss Cotton ist und eben in Schweiz gefertigt wurde. Die Neue Zürcher Zeitung hat allerdings ihre Zweifel daran, ob die Linie im Vollkollektion komplett in der Schweiz gefertigt werden kann, da die Zahl der Anbieter in der gesamten textilen Wertschöpfungskette im Bund begrenzt ist.