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Moncler feiert mit der Herbst-/Winterkampagne 2021 den Winter und menschliche Nähe
Moncler ist auf Trab! Für die kommende Wintersaison launcht das Label angesichts der gelockerten Reisebestimmungen eine Kampagne zur Bedienung der angestauten Nachfrage nach Luxus-Outdoorkleidung.
Die Kampagne We Love Winter (mit dem Schriftzug Love, in dem das O vom unverwechselbaren runden Moncler-Logo gebildet wird), ist eine Liebeserklärung an eine Saison, die laut Marke seit 1952 den Lebensnerv des Unternehmens bildet. Sie ist "eine starke Botschaft des Miteinanders in einer Zeit, in der wir alle noch mehr Wert auf menschliche Nähe und Kontakte legen".
Vor der Linse des in New York ansässigen australischen Fotografen Chris Colls entstand eine Kampagne, die diesen Winter in verschiedenen Hauptstädten rund um den Globus ausgestellt wird. Sie "zelebriert das Überkommen der Entfernung, umschließt vielfältige Stimmen und vereint Familien und Freunde in der Moncler-Vision der Kreativität und Zusammenarbeit. Unsere Vision fängt die ehrliche Wärme eines Familienporträts ein und versammelt begabte kreative Köpfe aus aller Welt, um diese ganz besondere Zeit mit einer Botschaft entschlossenen Optimismus‘ zu zelebrieren", sagte das Unternehmen.
In der Kampagne werden Freunde und Familienmitglieder aus allen Gesellschaftsschichten "in einer Reihe filmischer Skizzen vereint, die die echte Vertrautheit zwischenmenschlicher Verbindungen einfangen". Zu den Stars der Kampagne zählen die amerikanische Schauspielerin Robin Wright und ihre Tochter Dylan Penn, die französische Rapperin Lala &ce und ihre Mutter Noëlle, die japanische Designerin und leidenschaftliche Autonärrin Mai Ikuzawa und ihre Söhne Arto und Milo, der französische 'Flextro'-Tänzer Bats alias Mamadou Bathily sowie die Models Mao Xiaoxing und Mika Schneider.
Farblich wurde die Kampagne in "sanftem Schwarz und Weiß mit einem Schuss Kirschrot" gehalten, um "den Fokus auf die Essentials von Moncler zu legen".
Colls erklärte, er sei "begeistert über die Idee der Nähe und Vertrautheit. Ich liebe es, diese Dimension aufzuspüren, die nur fotografisch festgehalten werden kann. Im richtigen Leben sieht man keine Bewegungsunschärfen oder die Textur eines Bildes – das funktioniert nur im Standbild, in diesem Sekundenbruchteil der Realität, den das Auge nicht wahrnehmen kann".
In den Bildern werden die Produkte der Mens-, Womens- und Kidswear-Kollektion des Labels gezeigt und rund um den Globus erscheint dazu der Slogan We Love Winter in kursiver Handschrift in physischen und digitalen Ausprägungen.
Gelauncht wurde die Kampagne am Freitag auf Plakatwänden, in Druck- und Onlinemedien sowie in den sozialen Medien unter dem Hashtag #WeLoveWinter.
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