Moose Knuckles pushen Kampagne von David LaChapelle in deutschen Metropolen

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
28.09.2021

Moose Knuckles wollen mit ihrer hochkarätig besetzten Kampagne für Herbst/Winter 2021 auch hierzulande ordentlich für Aufmerksamkeit sorgen. Die Motive sind unter der Leitung keines Geringeren als Kultfotograf David LaChapelle entstanden. Das Styling hat Kyle Luu verantwortet.

Als Models posieren Emily Ratajkowski, Pete Davidson und Adwoa Aboah in einer gefroren-urbanen Landschaft – ein surrealistisch wirkendes Setting, wie es typisch ist für die phantasmagorischen Bildlandschaften LaChappelles. 

Motive wie eine drei Meter hohe Eiswelle und ein lebensgroßes Motorrad aus Eis sollen dafür sorgen, traditionelle Marketingtechniken zu untergraben, indem sie "das Extreme dem Vertrauten gegenüberstellen und dazu einladen, zu überprüfen, was man wirklich von ihrer Oberbekleidung erwarte", heißt es seitens des kanadischen Luxury-Outerwear-Labels.

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"Bei Moose Knuckles wird Nützlichkeit anders definiert. Wir kennen unser Publikum und wissen, wie wir unschlagbare Oberbekleidung herstellen können, die auf seine Bedürfnisse zugeschnitten ist. Es will Spaß haben, sich amüsieren und kreativ sein. Und kein Tag ist davon ausgenommen. Wir wollten eine Bildsprache schaffen, die dieses Lebensgefühl anspricht. Davids Welt war die perfekte Lösung", so Creative Director Brody Baker.

In Deutschland wird die Kampagne zunächst mit den ersten beiden Motiven gestreut. Vorgesehen sind Wild Postings in Hamburg und Düsseldorf, aber auch digitale Kooperationen mit Vogue Germany.

Dazu soll über die Kampagnen die Zusammenarbeit mit Department Stores gestärkt werden, u.a. mit Braun und Unger in Hamburg. Außerdem sind spezielle Aktionen im eigenen Store der Marke in Düsseldorf geplant. 

Die Kampagne zeigt den Comptoir Puffer und die Tracadie Jacket an Emily Ratajkowski, die Oar River Jacket und die Naufrage Jacket an Pete Davidson und den Gataga Puffer und die Afton Vest an Adwoa Aboah. 

Weitere Bilder der Kampagne sowie BTS-Inhalte wollen Moose Knuckles im Laufe des Herbst weltweit veröffentlichen.