Moose Knuckles setzen auf deutsche Wholesale-Partner

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
19.03.2021

Moose Knuckles treiben ihre Expansion auf dem deutschen Markt in ausgewählten Schritten voran. Nach diversen Customizing-Events und dem Start des Pop-up-Store in Düsseldorf hatte die kanadische Luxusmarke zuletzt die Kooperation mit Braun Hamburg für ein Charity-Projekt ausgebaut.

Als weitere Wholesale-Partner konnten Moose Knuckles 2020 Filialisten und Concept Stores wie Wormland, Different Fashion in Hamburg, The Corner und Mientus in Berlin, das Oberpollnger und Lodenfrey in München sowie Eckerle, Hirmer, Abseits und Stierblut gewinnen. 

Hier soll mit den Wiedereröffnungen nach dem Lockdown nun auch die neue Lightweight-Kollektion samt der begleitenden Frühjahr/Sommer-Kampagne "Arise" für Aufsehen sorgen. 

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Die Kollektion ist speziell auf den Übergang zwischen den Jahreszeiten ausgelegt und besteht aus vier Herren- und zwei Damenmodellen. Die Kanadier setzen dazu weniger auf optimale Wärmeisolierung, dafür aber auf Wasserabweisung und maximalen Komfort.
 
Die Jacken-Styles mit High-Loft-Daunenisolierung sollen die Lebensfreude nach einem gefühlt Ewigkeiten andauernden Winterschlaf widerspiegeln.

Global Marketing Director Dominique Lagleva will gerade nach dem möglichen Ende der Lockdown-Beschränkungen so auch auf dem deutschen Markt die Kunden mit einem coolen Gefühl von Leichtigkeit überzeugen. 

"Wir sahen dies als eine riesige Chance, unsere Konsumenten wissen zu lassen, dass wir sie verstehen. Wir wissen, dass sie eine harte Zeit hinter sich haben. Wir haben dasselbe durchgemacht. Unsere Botschaft an sie ist, dass es ein Licht am Ende des Tunnels gibt", so Lagleva.
 
Die Kampagnenbilder zur Leightweight-Kollektion hat der gefeierte französische Modefotograf Hugo Comte geschossen. Gerade durch den fluiden Character seiner Kompositionen wird das Spiel von Gruppendynamik und Individualität treffend verdeutlicht. 

"Ich wollte die symbiotische Natur der Individualität ausdrücken. Die Idee, dass jeder einzigartig sein kann, ohne dass unsere Unterschiede zu Spannungen führen müssen", erklärt Comte. Stylist Alex Harrington ging es vor allem  darum, die verschobenen Perspektiven zu illustrieren, die durch die "erzwungene Entschleunigung" entstanden seien.