Moschino übernimmt die Kontrolle über den Vertrieb in China

Von

Dominique Muret

Übersetzt von
Felicia Enderes

Veröffentlicht am
16.11.2021

Aeffe forciert sein Engagement bei Moschino. Im Juli übernahm der italienische Modekonzern 100 % der Anteile an der Marke, indem er die verbleibenden 30 % der Anteile von der Sinv Holding für 66,5 Mio. Euro kaufte. Die Transaktion wurde im vergangenen Monat abgeschlossen, im Vorfeld der internen Übernahme der jungen Linie Love Moschino. Nun gibt die Gruppe bekannt, dass sie die Kontrolle über den Vertrieb des Labels in China übernehmen wird.

Das Haus, das erfolgreich von Designer Jeremy Scott geführt wird, hat eine Absichtserklärung mit Scienward Fashion and Luxury (Shanghai) Co Ltd unterzeichnet, einem Vertriebsunternehmen für Luxusmarken in China, das seit mehr als zehn Jahren für die Expansion von Moschino auf diesem Markt verantwortlich ist. Es wurde eine Übergangsfrist vereinbart, nach der "die Marke ab Juni 2022 die Verwaltung ihrer Markengeschäfte, die derzeit in China von ihrem Partner geführt werden, übernehmen wird".

Moschino verfügt in China über etwa zwanzig Geschäfte. Es wird erwartet, dass in naher Zukunft weitere Läden im Rahmen von Franchiseverträgen mit einem neuen Partner eröffnet werden, mit dem Ziel, innerhalb von fünf Jahren insgesamt etwa 50 Verkaufsstellen im Land zu erreichen, sowohl direkt betriebene Läden als auch Franchisegeschäfte.

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"Die Übernahme des Moschino-Vertriebs auf dem chinesischen Festland ist eine der Säulen der Neupositionierungsstrategie von Moschino nach der im Juli angekündigten vollständigen Übernahme der Marke", so der Vorstandsvorsitzende Massimo Ferretti in einer Erklärung.
 
"Wir sind jetzt in der Lage, die gesamte Wertschöpfungskette der Marke zu kontrollieren, vom Produkt bis zur Qualität, vom Vertrieb bis zur Kommunikation. In Anbetracht der Bedeutung dieses Marktes wird die direkte Verwaltung des Vertriebs in China es uns ermöglichen, das Image der Marke genau zu kontrollieren, den Kunden einen aufmerksamen Service zu bieten und vor allem die kommerzielle Durchdringung auf der Grundlage eines Entwicklungsplans zu beschleunigen, der auch Neueröffnungen vorsieht", fährt er fort.

Asien ist mit einem Anteil von 20 % nach Italien und Europa der drittgrößte Markt der Gruppe, die in den ersten neun Monaten des Jahres einen Umsatz von 50,1 Millionen Euro erzielte. Das Wachstum in diesem Zeitraum betrug 26,9 % und wurde hauptsächlich von China (+35 %) getragen.