Mysteriös: H&M plant neue Marke

Der Hype um & Other Stories wurde gezielt angefacht - mit Erfolg
Der H&M-Konzern will sich breiter aufstellen und wird - wenn er weiter so ein Tempo vorlegt - bald vielfältiger sein als der spanische Konkurrent Inditex mit seinen acht Konzepten. Neben den omnipräsenten H&M-Stores bieten die Schweden mittlerweile mit COS und & Other Stories auch cleane, hochwertige Looks, Jugendliches von Monki, Skandinavisches von Weekday und coole Denim-Styles von Cheap Monday. Die Schwestermarken unterscheiden sich nicht nur in den verschiedenen Styles, sondern auch unterschiedlichen Einstiegspreislagen und können so verschiedene Kundentypen befriedigen. Erst kürzlich wurde der Launch einen neuen Beauty-Serie angekündigt, die diesen Herbst in die Filialen kommen soll.

Infobröckchen für die Journaille = Der Hype ums Unbekannte

Doch das ist offenbar nicht genug: CEO Karl-Johan Persson kündigte in einem Interview an, 2017 ein neues Store-Konzept launchen zu wollen, das sich „komplett von H&M und seinen Schwestermarken unterscheidet“. Was er genau damit meint, verriet er allerdings nicht, schließlich sondieren die Schweden permanent neue Ideen. Einige Medien spekulieren schon, dass es sich um Mode-Abos, ein One-Size-Fits-All (á la Brandy Melville), ein Unisex- oder ein spezielles Übergrößen-Konzept handeln könnte.
Der letzte Launch eines neuen Konzeptes erfolgte 2013 mit & Other Stories. Die Marke, die neben Mode vor allem Schuhe und Accessoires anbietet, kam offenbar gut an. Mittlerweile ist & Other Stories (trotz schwergängigen Namen) mit mehr als 20 Stores in zehn Ländern präsent. Auch damals machte der H&M-Konzern ein großes Geheimnis um die Marke - so dass der Launch mit viel Brimborium zelebriert werden konnte. Never change a winning system...

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Foto: aus dem & Other Stories Lookbook SS2015