Heute eröffnet in der Kölner Mittelstraße die neue Boutique des Schweizer Premiumbrands Navyboot. Der Store markiert den Anfang einer neuen Markenausrichtung in Deutschland. „Essentieller Bestandteil der Neuausrichtung ist die selektive Filialpolitik und die Konzentration auf erstklassige, zentrale Lagen so wie die Kölner Mittelstrasse“, erklärt Navyboot-CEO Faris Momani. Beim Ladenbaukonzept setzen die Schweizer dabei auf die bewährte Kombination von Tradition und Moderne, in Form von massiven Holzelementen und Corbusier Möbeln mit leuchtenden Akzenten in royal-blue und vibrant-violet.
Trotz der von der Gaydoul Group vorgegebenen Sparmaßnahmen soll weiter expandiert werden, allerdings nur an wirklich lukrativen und prestige-trächtigen Standorten: „Deutschland ist für uns ein sehr wichtiger Markt und wir werden weitere Stores, wie im kommenden Frühjahr am Grossflughafen BBI eröffnen“, so Momani weiter. Aktuell ist Navyboot mit 35 Boutiquen in der Schweiz und 11 in Deutschland präsent.
Auch bei der Produktion und im Marketing wird die Mischung aus Tradition, Moderne und Internationalität umgesetzt. Die aktuelle Herbst/Winterkollektion wurde komplett von dem Kreativdirektor Adrian J. Margelist entworfen, und – mit Ausnahme der von Cheaney rahmengenähten Herrenschuhe - in Eigenregie in Italien und der Schweiz gefertigt. Bei der aktuellen Markenkampagne wurde das Schweizer Topmodel Julia Saner vom Fotografen Peter Lindbergh in Szene gesetzt.

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Foto: obs / Navyboot Germany GmbH