Neue Marken für Pure London, neuer Sponsor für Pure Edge
Für die Messeveranstalterin Hyve Group ist die im Februar in London stattfindende Messe Pure London die "wegweisendste Ausstellung internationaler Modetalente überhaupt".
The show at London’s Olympia from 12-14 February will include brands Emme Marella, Persona by Marina Rinaldi and iBlues (all Zu den Teilnehmern der Veranstaltung, die vom 12. bis 14. Februar in der Ausstellungshalle Olympia London organisiert wird, zählen die Marken Emme Marella, Persona by Marina Rinaldi und iBlues (alle drei Teil der Max Mara Fashion Group), sowie Queens of Archive, Moss Copenhagen, Pretty Vacant, EsQualo, Les Néréides, Peachaus und Topissima.
Am Montag verkündete Hyve zudem den neuen Sponsor für den Bereich Pure Edge. Es handelt sich um Heroes Ltd. Der neue Sponsor wird von der Veranstaltung besonders hervorgehoben (mit seinen Lizenzmarken Marvel, Disney, Star Wars, Pokémon, Stranger Things, DC Comics und Harry Potter), weiter sind die Skatermarke Airwalk und die unkonventionelle britische Marke Phat Kandi Teil des Angebots. Die Auswahl des avantgardistischen Bereichs umfasst auch die Marken 20th Century Clothiers, Burleska, Collectif, Costurero Real, Innocent Clothing, Orchid Bloom, Pahis, Pamela Mann, Rock Off, Timeless London, VWS und Weekend Doll.
Die Messeveranstalterin erklärte, Pure Edge lade die "Besucher dazu ein, sich auf die nächste Generation einzulassen. Der Bereich, der auch die Vielfalt stark gewichtet, präsentiert alternative Lifestyle-Marken mit einem frischen, innovativen modischen Ansatz. Sie nehmen Diversität stolz an und bieten mutige Kollektionen, die als Statement zu sehen sind und eine Nulltoleranz gegenüber Vorurteilen fordern".
Doch bietet die Veranstaltung auch Mainstream-Marken. Die zeitgenössische Modemarke Emme Marella beispielsweise zeigt eine "energiegeladene Kollektion, die Farben und Texturen zelebriert", die Kollektion Persona von Marina Rinaldi bietet "elegante Alltagskleidung für Damen, die modern, entspannt und jugendlich ist … mit bedruckten und untereinander kombinierbaren Einzelteilen, lockeren Schnitten, Strickwaren und eleganten Kleidern". Neu nimmt in dieser Saison die jugendliche Marke iBlues teil. Sie enthüllt "eine aufsehenerregende Kollektion in kräftigen Farben … darunter vielseitige Kleider und mühelos elegante Alltagskleider".
Queens of Archive wiederum sei stark auf Vintage-Mode fokussiert und "befähigt Frauen" mit einer Kollektion "atemberaubender, zeitloser und femininer Kleider, die intern entworfen und mit maßgeschneiderten Prints und Stoffen hergestellt werden".
Die dänische Marke Moss Copenhagen ist in "femininer skandinavischer Einfachheit" verwurzelt und bietet eine klassische urbane Garderobe. Das Angebot wird durch "einen jugendlichen, luftigen Ansatz" charakterisiert.
EsQualo aus den Niederlanden ist für seine Zugänglichkeit bekannt, die Kollektionen setzen auf einzigartige Drucke und exklusive Veredelungen.
Pretty Vacant aus Brighton entstand in Camden Market und entwickelte eine Kollektion mit Vintage-Inspiration. Einzigartige Drucke, praktische Details und tragbare Schnitte mit Entwürfen, die sich stilistisch an die 40er-, 50er- und 60er-Jahre anlehnen.
Les Néréides aus Nizza schließlich bietet "mutige bukolische Blumen und Tiere", während die ethische Unterwäsche- und Bekleidungsmarke Peachaus "wunderschöne und nachhaltige Unterwäsche und Kleider für den Alltag" entwirft und die Athleisure-Marke Topissima "innovative, körperbetonte Overalls" aus Recyclingstoffen herstellt (wobei für jedes Kleidungsstück 27 PET-Flaschen recycelt wurden).
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