Neuer CEO für By Malene Birger

Morten Linnet übernimmt das Ruden von By Malene Birger
Nach einer zwölfmonatigen Restrukturierung und Neuausrichtung verlässt CEO Charlotte Egelund das IC Companys Tochterunternehmen By Malene Birger. Insgesamt hatte Egelund das Unternehmen nach ihrer Tätigkeit als Director of Retail and Franchise zweieinhalb Jahre als CEO begleitet und insbesondere in den letzten Monaten die Organisation gestärkt sowoe die internationale Ausrichtung des Labels und des Managementteams forciert. So wurden im letzten Jahr u.a. Isabella Gollungberg als Export Director, Deepa Tarachand Hingorani als Head of Production und Victoria Archer als Marketing Director gewonnen. Auch ein neues Store-Konzeot, dass die eleganten und skandinavischen Wurzeln des Labels betont, wurde gelauncht und bei diversen Handelspartnern implementiert, zahlreiche neue Agenturen verpflichtet und der Vertrieb in UK wieder in Eigenregie übernommen.
Egelunds Posten als CEO übernimmt jetzt (wieder) ein Mann: Morten Linnet, bisher VP Corporate HR des Mutterkonzern IC Group A/S, wurde zum neuen CEO der Marke ernannt. Er arbeitet bereits seit neun Jahren für den dänischen Modekonzern, davor war er u.a. bei Mars Inc., GN Store Nord und Nordea tätig. Es wird erwartet, dass Linnet Egelunds Weg weiter verfolgt: Zwar ist By Malene Birger im IC-Portfolio die mit Abstand internationalste Marke, jedoch besteht bei einem Umsatzanteil von 60%, der in den skandinavischen Ländern erlöst wird, durchaus noch Potential nach oben. Der Retail-Anteil liegt mir rund 35% unter dem der anderen IC-Marken wie bspw. Tiger of Sweden oder Peak Performance. Laut letztem Geschäftsbericht wird die Marke bei knapp 1.000 Wholesale-Partnern, über 16 Franchise- und neun eigene Stores sowie 8 Concessions vertrieben. Der Umsatz von 342 Mio. DKK (46 Mio. Euro) steht für 13% des IC-Gruppenumsatzes.