Neuer Flagship-Store von Viktor & Rolf in Paris

Von

Florent Gilles

Veröffentlicht am
18.12.2013

Der erste Flagship-Store von Viktor & Rolf hat in Paris seine Türen geöffnet. Er befindet sich an der Rue Saint-Honoré 370 und hebt sich durch eine Innenausstattung aus grauem Filz ab, die sich über die ganzen 500 Quadratmeter erstreckt. Eine ideale Plattform für das niederländische Duo Viktor & Rolf, um ihre ganze Produktpalette unter einem Dach anzubieten. Diese geht von Damenmode über verschiedene Capsule Collections, Brautkleider und Trench Coats bis hin zu Hemden.

Im Erdgeschoß befindet sich die Lederwarenabteilung, mit verschiedenen Stücken für Mann und Frau, die in den letzten paar Jahren entwickelt wurden, sowie Schmuckstücke und Parfums, mit mehreren Bestsellern unter der L’Oréal-Lizenz.

Eine majestätische Treppe führt den Besucher in das Untergeschoß, das durch seine schiere Größe und sein schlichtes Design beeindruckt. Die Gestaltung wurde vom Büro der französischen Architekten Pierre Beucler und Jean-Christophe Poggioli, Architecture & Associés, erdacht.

„Der Kern des Konzepts entstand an einem Meeting mit dem Architekturbüro, während dem wir unseren Wunsch nach einem unsichtbaren Geschäft äußerten“, erklärt das Duo im Gespräch mit FashionMag. „Daraus entstand das Konzept der Phantom-Architektur, das uns sofort gefallen hat. Es findet Ausdruck in dieser Farbe und dem subtilen Verweis neo-klassischer Elemente, die jeweils nur sanft gestreift wurden. Dies ermöglicht es uns auch, die Kleidungsstücke, Farben und Stoffe stärker in den Vordergrund zu rücken.“

Der Store wird gewissermaßen durch den Produzenten und Vertreiber von Viktor & Rolf verwaltet: der italienische Konzern Staff International, der die Marke 2008 übernommen hat. „Zwei Jahre lang haben wir nach der richtigen Location gesucht“, erinnert sich der CEO des Labels, Giovanni Pungetti, der zugleich Chef von Martin Margiela ist.

„Zweimal sind uns internationale Großkonzernen zuvorgekommen“. Wenn dieses erste globale Retail-Konzept jedoch erfolgreich ist, fasst das Label mehrere weitere Eröffnungen ins Auge. Insbesondere in New York, aber auch in aufstrebenden Märkten. „Diese Adresse dient uns zunächst als Vitrine für die großen Kaufhäuser und zukünftigen Partner im Ausland“, vertraut uns Pungetti an.

Viktor & Rolf verfügen über ein Designbüro in Amsterdam, auch für den Couture-Bereich. Bestellungen können nur über Privataufträge durchgeführt werden. Die Herstellung und der Vertrieb der Kollektionen wird übrigens Staff International übertragen. Die „Schwesterfirma“ des Labels, wie sie der Chef nennt, expandiert in Paris ebenfalls stark. So wurde dieses Jahr auch die erste MM6-Boutique in der französischen Hauptstadt eröffnet.