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Übersetzt von
Felicia Enderes
Veröffentlicht am
14.02.2023
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New Balance eröffnet neuen Concept Store in Boston

Übersetzt von
Felicia Enderes
Veröffentlicht am
14.02.2023

New Balance hat in der 124 Newbury Street in Boston einen erlebnisorientierten Concept Store eröffnet. 

Courtesy


Der Store umfasst ein überarbeitetes Warensortiment, das mit ausgewählten Produkten ausgestattet ist und die Produktherkunft des US-Unternehmens hervorheben soll.

Das neue Ladenkonzept ist darauf ausgerichtet, einen Ort der Begegnung für die Kunden zu schaffen, und bietet zentrale Sitzgelegenheiten. Das Sortiment ist so zusammengestellt, dass "sich Spitzensportler wie auch Mode-Influencer gleichermaßen auf ihren nächsten großen Moment vorbereiten können", so die Sportbekleidungsmarke in einer Mitteilung.

"Dieser Store stellt einen großen Schritt vorwärts in der Art und Weise dar, wie wir über unser Einzelhandelsumfeld denken. Er bietet eine viel straffere, fokussiertere Kollektion, die speziell für den jüngeren Verbraucher entwickelt wurde", sagte Ian Fitzpatrick, Senior Director of Global Brand Strategy and Operations bei New Balance.

"Der Raum soll nicht alle unsere Geschichten erzählen, sondern nur die, die für unsere Kunden am relevantesten sind, eine Veränderung, die unsere Absicht widerspiegelt, neue Zielgruppen einzuladen, die Marke zu entdecken, vielleicht zum ersten Mal."

Nach der Eröffnung des ersten Stores in Guangzhou, China, im Dezember 2022 ist der Laden in Boston der zweite Erlebnis-Store für New Balance.

New Balance kündigte im Oktober außerdem Pläne zur Eröffnung eines neuen Vertriebszentrums in Tennessee an, mit denen das Unternehmen seine Investitionen in seine lokalen Aktivitäten verstärkt.

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