New Balance zieht positive Bilanz für Deutschland

New Balance dieses Jahr mit einem Wachstum von mehr als 30% abschließen, und damit erstmals die 2 Mrd. Dollar-Umsatzgrenze überschreiten, teilte das Bostoner Unternehmen und der europäische Vertriebspartner Groupe Royer diese Woche mit. Starke Zuwächse habe es vor allem in Europa und Asien gegeben, aber auch im amerikanischen Heimatmarkt konnte die Marke wachsen.
Auch die Entwicklung in Deutschland ist sehr erfreulich verlaufen: „Nach schwierigeren Jahren in Deutschland hat New Balance die Trendwende geschafft und ein solides und vor allem gesundes Wachstum gegenüber den Vorjahren erreicht“, erklärt Jürgen Konrad, seit Februar diesen Jahres Country Manager von New Balance. Die Neuausrichtung der Marke mit deutlich strengeren Kriterien in Bezug auf die Fachhandelstreue hat dazu beigetragen.

Größeres Marketingbudget in den nächsten Jahren

Für 2012 ist Konrad ebenfalls ein guter Stimmung: Für die F/S 2012-Kollektion habe man bereits ein zweistelligen prozentuales Plus verzeichnen können. Außerdem stehe der Marke in den nächsten drei Jahren ein Marketing-Budget zur Verfügung, das jährlich die vierfache Summe des normalen Werbebudgets übertreffe. Dies wird der Laufschuhmarke aus Boston eine Breitenwerbung ermöglichen, die es so in Deutschland noch nicht gegeben habe. Mit der Markenkampagne „We all have the right to light“ soll die Kernkompetenz Running gestärkt werden. Der Lifestyle-Bereich mit Sneakern, der bisher auch ohne Werbung wächst, soll ab 2012 ebenfalls stärker in die Medien gerückt werden. Zusätzlich zum neuen Produktauftritt soll die Zusammenarbeit mit dem Fachhandel weiter gestärkt werden.