Nike befreit von der Trägheit

Mit der neuen Kampagne „Free Yourself“ eröffnet Nike die Sportsaison 2011. Herzstück der in 32 Ländern laufenden Kampagne ist ein 90-sekündiger Spot mit dem Namen „Throwdown“, in dem Sportler gegen- und miteinander antreten und dabei die ungewöhnlichsten sportlichen Moves zeigen (Vorsicht: Trainierter Athlet - Nicht nachmachen!).
Beworben werden die 2004 gelaunchten Sportschuhe von Nike Free, die durch das leichte und flexible Design und der beweglichen Sohle in verschiedenen Sportarten eingesetzt werden kann. „Jetzt ist der ideale Zeitpunkt, um unsere erfolgreiche Nike-Free-Serie ins Rampenlicht zu stellen und Verbraucher dadurch zu animieren, durch Training stärker und schneller zu werden", erklärt Davide Grasso, Vice President Global Brand Marketing Nike.
„Bei dieser Kampagne geht es darum, Sportler jeden Alters und egal welcher Disziplin oder Aktivität dabei zu zeigen, wie sie sich gegenseitig anspornen, härter zu trainieren und an und über ihre körperlichen Grenzen zu gehen", so Davide Grasso weiter. Zwar verhält sich Nike, was Sportarten und Alter angeht, in der Tat diskriminierungsfrei, jedoch hat der US-Sportartikelhersteller die weibliche Zielgruppe besonders im Auge gehabt. Deshalb hat Nike zusätzlich einen eigenen, speziell auf Frauen zugeschnittenen Spot gelauncht. In dem 30-Sekünder werben Testimonials wie die Tennisspielerin Maria Sharapova oder die Schwimmerin Allyson Felix für die Lauf-und Sportschuhe von Nike Free. Der Song „Today is the Day“ stammt von der Band Apollo Sunshine.
Beide Spots wurden von der in Portland ansässigen Actual Industries produziert. Zu sehen ist der Werbefilm auf der Nike-Webseite und den Nike Youtube-Channels. Eine 30-sekündige Kurzversion wird auf reichweitenstarken Privatsendern laufen. Weitere Onlineaktionen, Printanzeigen, PoS-Maßnahmen sowie PR ergänzen die Kampagne.
Foto/Video: Nike Inc.