Nike Inc. warnte am Freitag vor einem Stellenabbau, da der weltgrößte Schuhhersteller im Zuge seiner Neuausrichtung den Fokus auf den Direktvertrieb an Kunden über seine Online- und Einzelhandelskanäle verstärkt.

Zuvor hatte das Unternehmen am Donnerstag einen Nettoverlust in Höhe von 790 Millionen US-Dollar für das abgelaufene Quartal gemeldet – den ersten seit mehr als zwei Jahren. Die Hauptlast hatte das Großhandelsgeschäft zu tragen, da Schuhhändler und Kaufhäuser wegen des Coronavirus-Ausbruchs geschlossen wurden.

"Wir verlagern Ressourcen und schaffen Kapazitäten, um in unseren Bereichen mit dem höchsten Potenzial zu reinvestieren, und wir gehen davon aus, dass unsere Neuausrichtung wahrscheinlich zu einem Verlust von Arbeitsplätzen führen wird", erklärte Nike.

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"Kürzungen werden nicht zur Kosteneinsparung vorgenommen. Alle Einsparungen werden in unsere Prioritäten reinvestiert", so der Sportartikelhersteller.

Chief Executive Officer John Donahoe sagte Analysten am Donnerstag, dass das Unternehmen nun anstrebe, dass der digitale Kanal 50 % des Gesamtgeschäfts ausmachen solle, gegenüber 30 % im Berichtsquartal.

"Unsere Vision ist es, einen klaren und vernetzten digitalen Marktplatz zu schaffen [...] Deshalb treiben wir unseren Ansatz voran", sagte er.

Donahoe, vormals CEO von ServiceNow und Führungskraft bei eBay, kam Anfang des Jahres zu Nike, während das Unternehmen sein Direct-to-Consumer-Geschäft ausbaute.

Laut dem Medienunternehmen Complex teilte Donahoe in einem Brief an die Mitarbeiter mit, dass das Unternehmen "noch nicht weiß, wie viele Arbeitsplätze abgebaut werden und wer davon besonders betroffen sein wird".